Réaliser un audit SEO est assez simple, surtout si l'on utilise un outil performant comme WooRank.
Tapez simplement l'URL du site web dont vous voulez analyser le référencement, et vous obtiendrez aussitôt un aperçu instantané (et gratuit !) de ce qui fonctionne parfaitement, et des éléments qui ont besoin d'être retravaillés.
WooRank est l'un des outils d'analyse de SEO les plus simples à mettre en oeuvre. Il utilise un système visuel de feux de circulation, pour vous montrer quels éléments ont réussi l'analyse, lesquels ont besoin d'être améliorés, et lesquels sont tout simplement identifiés comme des erreurs. En fonction de ce que l'audit révèle, la performance SEO globale de votre site est
alors synthétisée sous forme d'un score sur 100.
Généralement, 70 est un score plutôt bon – avec de fortes chances d'être bien référencé. Mais quels sont les éléments examinés par cet audit ?
Woorank utilise les catégories suivantes :
1. Optimiser
Cette section englobe toute une variété d'éléments de SEO technique et on-page qui devraient être optimisés, regroupés en plusieurs sections :
SEO
Balises title : la balise title devrait faire entre 60 et 70 caractères (afin de ne pas être tronquée par les SERP), et contenir le mot-clé de la page, afin de permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d'avoir une idée précise du contenu de la page.
Méta description : bien qu'elles n'aient pas d'impact direct sur votre score SEO, les descriptions devraient être optimisées et répéter vos mots-clés, afin que les utilisateurs sachent exactement à quoi s'attendre s'ils visitent votre page. Optimiser ces descriptions peut aussi permettre d'accroître le CTR de la page, et de diminuer le taux de rebond, deux éléments qui sont des critères de positionnement.
Balises headings : ce sont les balises <h1>. Ce que WooRank étudie, ici, c'est le fait d'avoir utilisé une balise <h1>unique sur votre page, avec, plus bas, des balises <h2><h5>. Non seulement cela permet de faciliter la navigation et la lecture de l'utilisateur, mais les h1-6 sont utilisées par les moteurs de recherche pour déchiffrer le contenu. Assurez-vous donc que ces balises contiennent les mots-clés les plus importants.
Cohérence et homogénéité des mots-clés : examine l'utilisation des mots-clés aux emplacements les plus importants – le titre, la description, et les balises headings. Utilisez les mots-clés de manière incohérente, et vous aurez des problèmes de référencement.
Attribut Alt : ce n'est pas un drame si les images de votre site n'ont pas d'alternative textuelle, mais c'est là une opportunité ratée de placer des mots-clés, et d'être bien référencé dans les résultats de recherche d'images. Assurez-vous que vos images contiennent le mot-
clé le plus important de votre page, et décrive précisément le contenu de l'image.
Pages découvertes : ce n'est pas un indicateur de référencement, mais c'est très pratique pour vérifier si vos pages sont bien indexées. Si cette valeur vous paraît erronée, vous pouvez lancer une analyse technique approfondie Site Crawl pour découvrir ce qui ne va pas (nous
y reviendrons un peu plus tard).
Liens internes : comme les liens jouent un rôle important dans le calcul du Page Authority, il est toujours bon d'avoir des pages très performantes qui renvoient vers votre page d'accueil, et vice-versa. Cela optimisera la portée du link juice sur votre site.
Liens cassés : les liens cassés nuisent à l'expérience de l'utilisateur, et à votre réputation ; c'est précisément pour cela que Google ne les apprécie guère. Si vous avez des liens cassés, ils apparaîtront au cours d'un audit. Vous pouvez aussi utiliser un outil comme Check My
Links, afin de vérifier tous les liens présents sur vos pages.
WWW Resolve : si vous n'avez pas précisé de domaine de préférence, càd avec ou sans le préfixe www., et que vous ne redirigez pas le trafic d'une URL à l'autre, les moteurs de recherche identifieront ces deux versions comme des sites distincts. C'est une mauvaise nouvelle pour votre site, car le link juice sera alors partagé entre les deux sites, et Google va pénaliser les sites présentant du contenu dupliqué. Pour en savoir plus sur le contenu dupliqué, découvrez notre article de blog sur les problèmes techniques de SEO les plus importants.
Robots.txt et Sitemap : 
S'il manque l'un de ces deux éléments à votre site, c'est probablement l'une des raisons du faible nombre de pages découvertes mentionnées plus haut. Ces deux éléments sont essentiels pour le crawling et l'indexation, et ils devraient être fournis aux outils d'analyse de recherche pour webmaster les plus pertinents.
Tirets-bas dans l'URL : les moteurs de recherche ne reconnaissent pas les tirets-bas (_) dans les URL, et ne les considèrent donc pas comme des espaces. Si vous créez une URL de ce type example.com/Awesome_page_you_must_read , un moteur de recherche le lira ainsi : example.com/Awesomepageyoumustread. Cela ne semble pas très important, au premier abord, mais en réalité, votre page paraîtra moins pertinente lors de la recherche d'un mot-clé, contrairement à example.com/Awesome-page-you-must-read.
Facteurs bloquants : utiliser Flash ou des frames sur votre site peut lui donner un aspect séduisant, mais les moteurs de recherche ne peuvent pas toujours les explorer ou les indexer. Évitez Flash aussi souvent que possible (essayez plutôt HTML5), et utilisez une balise
NoFrames si vous devez utiliser une frame ou une iframe.
Mobile
Optimiser votre site web pour les utilisateurs d’appareils mobiles est indispensable. Non seulement Google favorise les sites bien optimisés pour les utilisateurs mobiles, mais l’utilisation web mobile dépasse désormais l’utilisation web de bureau. Il est donc important que votre site web fonctionne parfaitement, quel que soit l’appareil utilisé.
Compatibilité mobile : les pages compatibles avec les appareils mobiles permettent aux utilisateurs d’atteindre très facilement leurs objectifs sur des appareils mobiles. Sont considérées comme compatibles mobiles les pages qui ne demandent pas à l’utilisateur de pincer, de zoomer, et de faire défiler l’écran pour trouver du contenu, et celles où il peut facilement appuyer sur les boutons affichés.
Grâce à WooRank, vous pouvez même vous rendre compte, en un clin d’oeil, de l’apparence de vos pages en fonction de l’appareil.
Compatibilité écran tactile : détermine si les informations les plus importantes, comme les boutons et les calls-to-action (CTA), sont suffisamment grandes pour être facilement utilisées.
Cadre mobile : vérifie si un cadre mobile a été configuré, et si le contenu s’affiche entièrement dans ce cadre.
Vitesse mobile : comme de nombreux utilisateurs ont tendance à délaisser des pages prenant plus de 4 secondes à se charger, il est essentiel que votre site mobile soit vif comme l’éclair ! WooRank évalue :
● La compression
● La mise en cache
● L’optimisation des images
● Les redirections depuis la page d’atterrissage
Utilisabilité
N’oubliez jamais qu’une grande partie du SEO repose sur une bonne expérience utilisateur. Optimisez l’expérience de vos utilisateurs, et vous verrez des résultats probants dans votre positionnement. L’utilisabilité regroupe plusieurs aspects, dont :
Favicon : bien que les favicons ne soient pas des indicateurs de classement essentiel, ils permettent néanmoins d’offrir une meilleure expérience à l’utilisateur. Ils permettent de créer une expérience de marque unifiée et, si vous êtes créatif, ils peuvent s’avérer amusants
pour l’utilisateur.
Page 404 : ne pas avoir de page 404 personnalisée est un mauvais point, tant pour les utilisateurs que pour les bots. Ils peuvent ne pas comprendre sur quelle page ils arrivent en cas de problème. De plus, les pages 404 génériques n’ont pas de liens renvoyant vers d’autres pages de votre site, et les utilisateurs finiront par quitter cette page 404, frustrés et en colère contre vous.
Compression des assets : la compression des assets est un bon moyen d’optimiser la vitesse de chargement d’une page. Lisez notre guide sur l’optimisation de la vitesse de chargement des pages pour en apprendre plus au sujet de la compression des assets.
Capacité de mise en cache des assets : Mettre en cache des assets comme des images ou des fichiers javascript permet à un navigateur de stocker ces fichiers de manière locale, afin de ne pas avoir à les télécharger à chaque fois que la page est affichée. Utiliser la mise en cache permet de réduire la bande-passante, et d’améliorer la vitesse globale.
Balisage de données structurées : c’est utilisé pour créer des extraits enrichis, très pratiques pour démarquer votre site de la concurrence.
Technologies
WooRank va évaluer les technologies utilisées par votre site, et vous donnera par ailleurs des informations essentielles sur votre serveur et sur son uptime. Les choses les plus importantes dans cette section sont :
Temps de chargement des pages : nous l’avons dit, nous allons le répéter : la vitesse de votre site est l’un des critères les plus importants pour votre SEO et pour l’expérience de vos utilisateurs. Lorsque vous faites subir un audit à votre site, cherchez d’éventuels problèmes
techniques qui pourraient ralentir le temps de chargement du site.
Sécurité SSL : en 2014, Google a annoncé que les URL utilisant le HTTPS verraient leur positionnement favorisé, car cela permet d’instaurer une confiance entre les sites et les utilisateurs. Acheter un certificat SSL et basculer votre site en HTTPS en vaut vraiment la
peine. Assurez-vous de bien rediriger le trafic web vers le HTTPS, en mettant en place des redirections 301 au niveau du serveur.
2. Promouvoir
La section la plus importante, ici, est clairement le compteur de backlinks. Utilisez-le pour découvrir combien de backlinks a votre site, et combien de domaines de référence. Vous pourrez même avoir un aperçu de la qualité de ces domaines de référence. Si vous remarquez beaucoup de domaines de référence de mauvaise qualité, utilisez un outil comme Monitor Backlinks pour les désactiver.
Social : WooRank évalue votre implication sur les plates-formes de réseaux sociaux, plutôt que de se limiter aux likes et aux abonnés en guise de mesure du nombre de partages de votre site sur les réseaux. Si ce résultat est moins bon que ce que vous espériez, ou que vous ne recevez aucun trafic en provenance de votre page Facebook, il pourrait être intéressant de concevoir une stratégie pour les réseaux sociaux.
3. Mesurer
Cette section vous donne un aperçu du trafic estimé de votre site, en comparaison d’autres sites similaires ou concurrents. Il est probable que cela s’améliorera si vous optimisez votre SEO.
Cependant, si vous faites basculer votre audit en Rapport Avancé, et que vous synchronisez vos comptes Google Analytics et Google Search Console, vous pourrez enfin tirer le meilleur de la section Mesurer. Cela importera des données correspondant aux :
● Visiteurs du site
● Mesures comportementales des utilisateurs, comme taux de rebond et temps passé sur le site
● Recherches les plus populaires
● Erreurs de Crawl
Keyword Tool : compare vos mots-clés aux mots-clés de vos concurrents, et évalue leur performance globale. Vous pouvez même l’utiliser pour rechercher le volume de recherche moyen mensuel d’un terme précis, afin d’optimiser vos recherches.
Site Crawl : c’est une exploration en profondeur de votre site qui met en évidence les erreurs techniques, de contenu et on-page qui pourraient limiter l’indexation de votre site. Il peut détecter le contenu manquant ou dupliqué, les assets ayant un état http ou https, les problèmes canoniques, et identifier les pages manquantes dans votre sitemap.
Audits SEO spécifiques
Un audit SEO comme décrit dans cet article fonctionne pour n'importe quel type de site, peu importe la finalité de celui-ci. Néanmoins, quelques ajustements et priorités doivent être pris en compte pour répondre aux besoins spécifiques d'un site web.
Apprenez ce que vous devez absolument vérifier lors de l'audit de votre site de ecommerce ici.