De nos jours, il est impossible de simplement mettre un site en ligne en se disant que les gens vont bien réussir à le trouver. Des milliards de pages Web cohabitent sur Internet et la compétition est féroce. Si vous voulez parvenir à générer un trafic naturel, il vous faut constamment évaluer et améliorer votre site.
Si votre site est destiné à la vente de produits, vous pouvez ajouter à cette pression celle de devoir convertir vos visiteurs en clients. Mais saviez-vous qu’un audit SEO de votre e-commerce peut vous aider sur les deux plans ?
Aujourd’hui, nous allons vous montrer comment réaliser l’analyse de votre site d’e-commerce afin d’en améliorer non seulement le référencement naturel mais aussi le taux de conversion. Car c’est avant tout ce pourquoi vous êtes là, n’est-ce pas ?
Pourquoi aurais-je besoin d’un audit SEO de mon site d’e-commerce ?
Saviez-vous qu’une personne sur 4 réalise un achat en ligne au moins une fois par semaine ? Avec un montant des ventes réalisées mondialement supposé atteindre 2 489 000 milliards de dollars en 2018, non seulement la vente en ligne gagne en popularité, mais c’est même devenu un énorme business, où la compétition est rude.
Pour la plupart des sites d’e-commerce, la difficulté vient de la concurrence de géants du secteur, comme Amazon et eBay. Si vous voulez avoir une chance d’apparaître sur la première page des résultats fournis par Google, il vous faudra développer une solide stratégie SEO pour votre e-commerce, et cela ne peut se faire que si vous êtes en mesure de comprendre quels éléments de votre site doivent être améliorés.
Google examine les sites dans l’ordre avant de prendre la décision du placement de chaque site sur sa page de résultats.
Les éléments qu’il examine sont appelés des signaux de classement et il en existe plus de 200.
La meilleure façon d’identifier et d’améliorer ces « signaux » consiste à réaliser un audit SEO. Un audit global comme WooRank estimera lesquels de ces signaux de classement sont les plus importants afin d’identifier les améliorations potentielles à apporter à votre site. Appliquer correctement cette méthode augmentera vos chances de vous retrouver bien placé(e) sur les SERP, ainsi que le trafic naturel sur votre site.
Comment réaliser un audit SEO sur un site d’e-commerce
Il n’existe aucune différence entre réaliser l’audit SEO d’un site lambda et celui d’un site d’e-commerce ; et il est important de comprendre qu’améliorer tous les éléments SEO permettra d’obtenir simultanément un classement plus élevé et un meilleur taux de conversion. Cependant, il existe des éléments qui, dans le cadre d’un site d’e-commerce, auront un impact plus important, nous allons donc détailler davantage ces points au fur et à mesure. Première étape, utiliser un outil tel que WooRank, pour une bonne compréhension des performances globales de votre site, et pour repérer les aspects nécessitant une amélioration, voire toute votre attention le plus rapidement possible. Jetons donc un œil aux résultats de manière un peu plus détaillée.
SEO on-page
Les meta tags, les tags d’en-tête HTML, et la cohérence des mots-clés. Si vous utilisez une analyse avancée, vous pouvez aussi ajouter les sites concurrents, pour une comparaison point par point. Dans le cas de sites d’e-commerce, cette évaluation doit être faite afin de s’assurer que les mots-clés des pages de votre site sont inclus dans ces éléments. Cette méthode permet de fournir une idée plus claire de ce que votre site a à proposer, et ce à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Réalisez une estimation de vos meta descriptions afin de vous assurer qu’elles sont suffisamment incisives pour attirer l’attention et inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien menant à votre page.
SEO technique
Utilisez l’outil pour savoir si votre site dispose d’un fichier robots.txt et d’un plan de site en XML. La présence de ces éléments est vitale pour aider les robots d’indexation à trouver, collecter et indexer votre site. Vérifiez combien de pages ont pu être découvertes. Si ce nombre est bien plus faible que ce à quoi vous vous attendiez, alors vos pages ne se retrouvent pas indexées par Google et ne s’afficheront pas sur les SERP.
Utilisez le collecteur SEO afin d’explorer le contenu de la totalité de votre site et de diagnostiquer quels problèmes pourraient entraver la collecte et l’indexation de votre site.
Cette étape permet aussi de localiser les liens entre pages et d’identifier les liens non fonctionnels. Les liens non fonctionnels rendant l’expérience utilisateur désagréable au possible, il vous est conseillé d’y remédier en utilisant un outil tel que Check My Links (Extension Chrome) sur la totalité de votre site.
Dans cette section, vous pouvez aussi vérifier si votre site est bien relié à votre domaine favori. Si ce n’est pas le cas, Google verra toutes les instances de votre site comme des données dupliquées, ce qui aura un impact négatif sur la capacité de votre site à obtenir un rang élevé. (Nous parlerons davantage un peu plus tard du contenu dupliqué).
Auditionnez également votre site à propos de facteurs bloquants, comme le flash et les frames. N’oubliez pas que le flash n’est pas compatible avec tous les smartphones, donc si vos clients ont tendance à réaliser leurs achats sur des appareils portables, et que vous souhaitez rendre leur expérience d’achat la plus agréable possible, il vous faut vous débarrasser de tout composant flash.
Compatibilité mobile
WooRank fournit une excellente vue d’ensemble de votre site mobile.
Cela vous permet de vérifier quelle est l’apparence de votre site selon les appareils utilisés, et surtout, de juger de la rapidité et de la facilité d’utilisation de celui-ci.
Vérifiez aussi si votre contenu est compatible avec les écrans tactiles. Plus spécifiquement, les boutons importants et les Call To Action (CTA) sont-ils suffisamment larges pour pouvoir être atteints sans avoir besoin de zoomer ?
La vitesse
Il est de notoriété publique que les utilisateurs d’Internet sont de nature impatiente. Si votre site met plus de 2 secondes à charger, vous perdrez près de la moitié de vos clients potentiels. Et les utilisateurs sur mobile sont encore plus pressés, il est donc important de chercher à améliorer la vitesse de votre site.
Les raisons de l’impact massif de la vitesse sur votre SEO ne sont donc absolument pas mystérieuses.
Votre audit SEO identifiera les fichiers qui ralentissent la vitesse de votre page :
- La compression : La compression réduit la taille d’un fichier et peut diminuer le temps de chargement jusqu’à 90% ; tous les navigateurs modernes peuvent gérer une compression par gzip. Apprenez comment activer gzip sur votre serveur ici.
- La minification : La minification est le procédé qui enlève de vos lignes de code tous caractères non indispensables comme les alinéas, les commentaires de codage, ou en utilisant des variables plus courtes, etc. Cela permet aux machines (c’est-à-dire aux navigateurs) de lire la page plus facilement et plus rapidement. Apprenez à minifier en HTML, CSS, ou JavaScript ici.
- La mise en cache : Les fichiers non mis en cache doivent être téléchargés à chaque visite de l’utilisateur, ce qui a un impact majeur sur la vitesse d’affichage. Utilisez des en-têtes « Cache-Control » pour définir combien de temps un navigateur devrait cacher un élément particulier.
- Optimisation de l’image : Google recommande l’utilisation de la compression avec pertes pour les images parce que vous pouvez vous en tirer en ayant moins de données sans que cela ait un réel impact sur l’interprétation de l’image par l’utilisateur. Il est aussi possible d’utiliser le langage HTML pour redimensionner une image sur votre page, au lieu de changer la taille du fichier. Cela peut permettre une réduction du temps de chargement causé par des fichiers trop importants.
Un site d’e-commerce ne sera de qualité que si son taux de conversion est bon, et des pages qui se chargent lentement sont tout sauf synonymes d’un taux de conversion élevé. Si votre entreprise ne possède qu’un site en ligne, la conversion représente tout pour vous.
La sécurité
L’un des aspects cruciaux de l’audit SEO d’un site d’e-commerce, c’est de s’assurer que votre site est entièrement sécurisé. Si vous voulez que les gens fassent affaire sur votre site, il faut les rassurer sur le fait que votre site est parfaitement fiable et sans danger.
Cela fait maintenant un certain temps que Google a décrété que tous les sites non HTTPS (sécurisés par SSL) étaient « non fiables », l’affichant de ce fait dans la barre du navigateur, ce qui ressemble donc à ça.
De surcroît, Google fournit également un léger coup de pouce aux URL utilisant HTTPS.
Recoupez cette information avec le fait que les utilisateurs seront sûrement dissuadés d’acheter quoi que ce soit sur un site non sécurisé, et vous verrez immédiatement pourquoi nous mettons l’accent sur ce point. Si vous n’êtes pas sûr(e) du niveau de sécurité de votre domaine, vérifiez à l’aide d’une analyse WooRank, et suivez ce guide qui explique comment effectuer une migration de votre site.
Cependant, effectuer une migration de vos pages vers du HTTPS n’est pas suffisant. Vous devez vous assurer que toutes vos images, tous vos scripts, toutes vos vidéos soient aussi sur des URL HTTPS. Utilisez un collecteur SEO pour révéler toutes les pages douteuses.
Les backlinks
Il est bien connu que les backlinks de qualité sont une partie essentielle du SEO. Et le terme « de qualité » mérite toute l’attention possible.
Par conséquent, votre audit SEO doit aussi se focaliser sur la détermination, non seulement du nombre de backlinks, mais aussi de leur qualité.
L’audit SEO gratuit de WooRank comptera le nombre de backlinks pointant vers votre site et déterminera la qualité globale de votre profil de liens. Avec une analyse avancée, vous pourrez traiter des données sur la qualité de chaque lien individuellement :
- URL référente
- Texte d’accroche utilisé
- URL de destination sur votre site
Réaliser le crawl d’un site
Beaucoup de sites d’e-commerce souffrent de problèmes de duplication de contenu causés par leur plateforme d’e-commerce. Si votre site permet aux utilisateurs de filtrer vos produits par catégories, par types d’articles, par couleur, etc., il est probable qu’il affichera du contenu dupliqué.
À chaque fois qu’un produit apparaîtra, Google le classera comme du contenu dupliqué. Pour contourner ce problème, vous devriez utiliser des tags canoniques qui disent aux moteurs de recherche quelle partie du contenu est originale et quelles sont celles qu’il faut ignorer.
Cependant, dans le cas d’un site d’e-commerce, il est probable que le nombre de pages soit trop important pour pouvoir être vérifié manuellement. Utilisez alors un collecteur SEO pour vérifier que les tags canoniques ont bien été implémentés correctement sur l’intégralité de vos pages.
Les résultats de ce crawl vous aideront également à repérer la présence de liens non fonctionnels profondément cachés au sein de vos pages internes, ainsi que les pages qui renvoient des codes d’erreur HTTP. La présence de trop nombreuses erreurs de l’un de ces deux types peut conduire Google à retirer vos pages de son indexation.
Faites l’essai d’un audit SEO dès maintenant
Si vous n’avez pas encore réalisé l’audit de votre site, ou que votre dernier audit commence à dater, faites-le gratuitement à l’aide de WooRank. Cela vous permettra de passer en revue tous les critères abordés précédemment, et bien plus encore !