Mejores reportes de SEO para principiantes

Tal como hemos visto previamente, el SEO es una parte vital para lograr tus metas de marketing digital y negocios. Pero al recién comenzar a mejorar el SEO de tu sitio web, o cuando recién creas un nuevo sitio web para posicionar, es fácil perderse entre las auditorías técnicas, las optimizaciones dentro de las páginas y la creación de links. 

¿Cómo puedes asegurarte de que vas por el camino correcto al trabajar en tu SEO?

A través de tus Informes de SEO. 

Lamentablemente, para los principiantes el SEO puede resultar un poco intimidantes. Solo basta con mirar todas las variables que podemos mezclar para crear un reporte de SEO:

  • Tráfico del sitio
  • Comportamiento del usuario
  • Posicionamiento de palabras clave
  • Rendimiento de la página principal
  • Problemas técnicos resueltos
  • Rendimiento general de marketing

Suma eso al hecho de que todavía estás iniciándote en un nuevo canal de marketing, además de mantener tu sitio web y tu negocio. Los reportes de SEO no tardarán en quedar relegados a un segundo plano, semana a semana.

Pero en WooRank sabemos que andar a ciegas es una receta terrible para el posicionamiento. Es por eso que hemos creado una guía para crear reportes de SEO para principiantes. 

Qué poner en tu reporte de SEO

La clave para crear buenos reportes de SEO es decidir desde un primer momento qué quieres reportar. No importa en qué etapa de SEO estés, o si estás haciendo reportes semanales o mensuales, aquí hay seis variables que debes tener en cuenta para todos tus reportes. 

Tráfico del sitio web

Lo primero, y tal vez lo más obvio, que debes incluir en un reporte de SEO son los cambios en el tráfico de tu sitio web y las métricas de comportamiento de usuario. Si bien estos números no son la métrica general y final cuando se trata de medir tu SEO, de todas maneras son importantes.

Idealmente, estarás midiendo visitas al sitio, así como nuevos visitantes, tanto semanal como mensualmente. 

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Compromiso de la audiencia

También necesitas medir el comportamiento de tus usuarios en tu sitio, con variables tales como vistas de página y tiempo promedio en el sitio. Estas métricas te dan un vistazo de cómo se comporta tu audiencia en tu sitio y con tu contenido, algo que Google también tiene en la mira. 

Fuente del tráfico

Finalmente, monitorea tu tráfico por su procedencia. Esto es especialmente importante si usas distintos canales de marketing, tales como:

  • Redes sociales
  • Boletines de correo electrónico
  • Resultados de búsqueda pagos
  • Marketing a través de afiliados
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Si tu tráfico orgánico es menor que el de los otros canales, tienes un problema de SEO. En caso de ser mayor, ¡felicitaciones!

Páginas de destino

Las visitas totales y un alto compromiso de la audiencia son geniales y todo, pero las conversiones son lo que realmente importa. Convertir es realmente el punto de todos nuestros esfuerzos. Dado que las páginas de destino están optimizadas para una palabra clave (o tema) por página, monitorear el tráfico y las conversiones por páginas de destino te dará un buen vistazo del rendimiento y el ROI de tu SEO. 

Selecciona tu página de destino más importante y monitorea los cambios en tráfico y tasa de conversión para estar al tanto del rendimiento comercial de tu SEO. 

Posicionamiento de palabras clave

Las palabras clave (keywords) todavía son importantes, y su posicionamiento también. Por lo cual, los informes de posicionamiento de palabras clave también son importantes. 

Ahora bien, hay varias formas a través de las cuales puedes realizar informes del posicionamiento de tus palabras clave. Puedes optar por la ruta que consiste en incluir las palabras clave con los mayores cambios (positivos y negativos), o puedes solamente incluir tus palabras clave más valiosas e importantes. 

Recomendamos realizar informes en las palabras clave con la mayor cantidad de cambios en su posicionamiento, ya que este método te dará los mejores datos de dónde las cosas están yendo bien y qué podría beneficiarse de un poco más de atención. 

De hecho, este es el método que utilizamos en el resumen semanal que enviamos por correo electrónico:

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SEO técnico

Los aspectos técnicos de tu sitio web cumplen un papel muy importante en el éxito o fracaso final de tu SEO. Es por esto que vale la pena monitorear las fluctuaciones de tu SEO técnico. De hecho, si tu sitio falla a la hora de ganar tracción en los resultados de búsqueda a pesar de tener un SEO externo sólido y buen contenido, probablemente tengas un problema técnico. 

Incluye una sección en tu informe de SEO en la cual aparezcan datos como errores de rastreo del Google Search Console, errores 404, redirecciones con fallos o páginas deshabilitadas por tu archivo robots.txt.

Tómatelo con calma

El gran problema al reportar SEO, especialmente para aquellos que recién comienzan, es que incluir todos estos datos en un reporte significa pasar por distintos lugares:

  • El reporte de adquisiciones de Analytics
  • Google Search Console
  • Tu email y/o plataforma PPC
  • Facebook, Twitter, Google+ y otras redes sociales
  • El reporte de comportamiento de Analytics

Y luego, debes exportar y copiar esos datos en tu plantilla de reportes. 

A menos que tengas una suscripción Premium de WooRank. 

Con WooRank, puedes de forma simple y rápida crear tu plantilla de reportes de SEO, totalmente personalizada con las métricas que quieras. Y a la hora de realizar un reporte, solamente debes hacer clic en el botón de descargas. 

¡Así de fácil!

 

Para darle formato a tu plantilla, solamente entra en tu cuenta de WooRank, haz clic en tu dirección de correo electrónico en la parte superior derecha y cliquea "Plantillas PDF"

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Luego, todo lo que debes hacer es seleccionar los criterios que quieres incluir en tu plantilla. 

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Luego, agrego el posicionamiento de mis palabras clave y rastreo de posición, tomadas de la Keyword Tool. 

Digamos que quiero crear un reporte que muestre los cambios en la rastreabilidad e indexabilidad de mi sitio. 

Then, I add in my keyword rankings and position tracking, pulled from Keyword Tool.

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En los reportes, los aspectos personalizables no solo consisten en el contenido y los datos, sino en su aspecto. Puedes personalizar tus reportes con tu logo, tus colores, pies de página y firmas. ¿Quieres darle más contexto a tu reporte, o quieres incluir notas detallando progresos de campañas u otros trabajos realizados durante el período del informe?

No hay problema. Crea una carátula y página final persionalizadas para brindar un análisis extra. 

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¡Es así de fácil!

Realiza un Proyecto

Una vez que hayas realizado tus informes básicos varias veces y que hayas aprendido cómo gestionar todos estos datos de la mejor manera, es hora de comenzar a crear y usar reportes de SEO un poco más complejos. 

Sin embargo, el hecho de que sean más complejos no quiere decir que sean difíciles de crear o que lleven más tiempo. Aquí tienes una guía de cómo crear reportes de SEO semanales de forma rápida y fácil. 

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