Ya sea que gestiones el SEO de forma interna para una compañía o para varios clientes, seguramente debas demostrar los frutos de tu trabajo, el impacto sobre el negocio y, potencialmente, el retorno de la inversión (ROI).
Entonces, ¿cuál es la mejor manera de hacer esto? ¡A través de informes semanales de SEO!
La siguiente pregunta es, ¿dónde comienzo?
Todos los informes son únicos y específicos para clientes o compañías individuales, y crear un informe dependerá de algunas variables:
- Metas
- Objetivos
- Herramientas de reportes para obtener datos
Esta guía te ayudará a crear reportes de SEO semanales geniales de forma fácil y rápida.
Sentando las bases para tu reporte de SEO
La base de cualquier reporte de SEO será tu formato estándar preferido.
Ya sea que prefieras una hoja de cálculo o un documento de texto, sugerimos crear una plantilla que tenga tu marca (o la de tu cliente) y tenga títulos clave.
Crear una plantilla te ayudará a:
- Mantener una consistencia en tus informes
- Informar de las mismas métricas en tus reportes de SEO semanales
- Demostrar progreso e impacto
Una buena plantilla puede verse así. Incluye un logo, el título del reporte y la fecha en la que fue generado.
Una vez hayas perfeccionado tu plantilla, puedes usarla para todos tus informes de SEO semanales en un futuro, solo cambiando el nombre del cliente y la fecha en que fue generado.
Qué incluir
Qué incluir en tus informes semanales dependerá de los objetivos, o KPI, previamente acordados. Por ejemplo, te puedes estar concentrando en tu posicionamiento, o en que más personas descarguen tu contenido, o incluso en llevar más tráfico a una página determinada. Sin embargo, creemos que un buen reporte de SEO debe incluir las siguientes métricas para evaluar el alcance general de las tareas de SEO que se están ejecutando.
Estas pueden ser elaboradas o cambiadas para reflejar proyectos específicos.
1. Visión general
Tu visión general debería ser específica del proyecto/cliente, y es una buena manera de recordar a tu cliente los objetivos para los cuales están trabajando. Su vistazo general debería incluir períodos de tiempo, referencias exactas y el progreso hasta la fecha. Entonces, por ejemplo, si una de tus metas es obtener 100 enlaces de alta calidad, muestra cuántos enlaces has obtenido hasta la fecha, y cuántos quedan por obtener.
2. Palabras clave
El rendimiento de tus palabras clave es probablemente uno de los aspectos cruciales de tu informe semanal de SEO. Brinda una lista de las palabras clave que estás monitoreando y, de ser posible, muestra la posición de tu sitio para cada una de las palabras. Puedes también presentar estos datos comparándolos con los de tus competidores, e indicando cualquier movimiento de posición desde la semana anterior. La Keyword Tool de WooRank te permite fácilmente monitorear hasta tres competidores en cuanto a tus palabras clave y muestra tanto la posición como el volumen de búsquedas mensuales.
Si tu reporte perdió posicionamiento o no mejoró en determinadas palabras clave, tal vez quieras crear una acción específica como investigar la dificultad para posicionar con esta palabra clave, o tal vez precises examinar el perfil de backlinks de tus competidores. KWFinder es una herramienta excelente para esto.
3. Backlinks
La construcción de enlaces es vital para mejorar el posicionamiento de tu sitio, y por ende impacta de gran manera en tu visibilidad y tráfico. Brindar una visión general de los backlinks de un sitio es de gran importancia para cualquier reporte de SEO. Idealmente, tu reporte debería incluir lo siguiente:
- Número de links
- Dominios de referencia
- URL de origen
- URL de la página de destino
- Calidad de los backlinks
- Número de sesiones generadas por cada backlink
- Texto de anclaje
- Calidad de backlinks de competidores
Esto también te ayudará a monitorear antiguos backlinks para asegurarte de que las páginas de backlink no se hayan deteriorado.
4. Tareas completas
Hay varios aspectos internos o técnicos en el sitio para los cuales probablemente hayas trabajado toda la semana. Por lo cual, si has cambiado algún título de página, resuelto problemas canonicales u optimizado la velocidad móvil, ¡repórtalo!
También es buena idea explicar el posible impacto de realizar estos cambios, como un aumento potencial de visitas al sitio, lo cual nos lleva a la siguiente sección...
5. Tráfico
Esta es tu chance de comprobar el impacto de tus esfuerzos. Usa Google Analytics (GA) para mostrar las mejoras en el tráfico del sitio web, tasa de rebote y adquisiciones. Más específicamente, muestra cómo estas variables pueden ser atribuidas al trabajo que has hecho y contrástalos con las semanas anteriores y el período inicial en el que comenzaste tu trabajo en el sitio.
6. Metas específicas
Si hay alguna meta clave que quieras alcanzar, como aumentar el número de descargas o llevar tráfico a la página de suscripciones, usa GA para medir estas metas y conversiones. Poner un atributo monetario a una meta en particular es también una buena manera de demostrar los ingresos obtenidos en relación con la inversión en tus servicios.
7. Siguientes pasos
Como resultado de tu reporte semanal de SEO, deberías ser capaz de identificar algunos pasos a seguir o algunas áreas que precisen tu atención en la semana siguiente. Esto es particularmente importante si encontraste algo inesperado, como una caída en visitas, o si has logrado menos conversiones de las esperadas. Esta es una oportunidad fantástica para demostrar tu capacidad de identificar problemas, atribuirlos a causas específicas y focalizarte en cómo resolver estas situaciones.
Cómo hacer reportes dedicados para campañas
Así como cada página en tu sitio debería tener un propósito específico, tus reportes de SEO también deberían tener propósitos específicos. Hasta ahora, solo hemos hablado sobre reportes de rendimiento general, pero necesitas reportes más detallados para iniciativas específicas.
¡Chequea esta guía para generar reportes de campañas de SEO!