Hoy en día no basta con publicar un sitio web y esperar a que los usuarios te encuentren. Hay literalmente miles de millones de páginas web en internet y la competencia entre ellas es feroz. Si deseas tener alguna posibilidad de atraer tráfico orgánico, necesitas estar constantemente evaluando y mejorando tu sitio web.
Si tienes un sitio web cuyo propósito es vender tus productos, cuentas con una necesidad adicional: tienes que convertir a tu audiencia. Pero, ¿sabías que una auditoría SEO de comercio electrónico puede ayudarte con ambas tareas? Hoy vamos a mostrarte cómo auditar tu sitio web de comercio electrónico para mejorar, no solo el tráfico orgánico y el posicionamiento, sino también las conversiones. A fin de cuentas, probablemente este sea el motivo por el que estás aquí, ¿no es cierto?
¿Por qué necesito una auditoría SEO de comercio electrónico?
¿Sabías que una de cada cuatro personas compra online al menos una vez a la semana? Se estima que el número de ventas online en todo el mundo alcanzará los 2489 billones para 2018. El comercio online no solo está creciendo en popularidad, sino que se ha convertido en un gran negocio con una dura competencia.
La dificultad para muchos sitios web de comercio electrónico es que compiten con auténticos gigantes de las ventas online como Amazon y eBay. Si deseas tener alguna posibilidad de aparecer en la primera página de Google, tendrás que desarrollar una fuerte estrategia SEO orientada al comercio electrónico y esto solo podrás hacerlo una vez que hayas identificado con exactitud qué elementos de tu sitio necesitas mejorar.
Google examina los sitios web con el objetivo de tomar una decisión acerca de en qué posición deben aparecer en sus páginas de resultados. Los elementos que examina se llaman señales de posicionamiento y hay más de 200. La mejor forma de identificar y mejorar estas 'señales' es realizando una auditoría SEO de comercio electrónico. Las auditorías integrales como WooRank evalúan las señales de posicionamiento más significativas para identificar dónde puede mejorar tu sitio. Hacer esto correctamente aumentará tus posibilidades de obtener un alto posicionamiento en las SERP y ayudará a incrementar el tráfico orgánico de tu sitio web.
Cómo hacer una auditoría SEO en un sitio web de comercio electrónico.
Hacer una auditoría SEO en un sitio web de comercio electrónico no es muy distinto a las auditorías de los sitios web de cualquier otro tipo y es importante entender que la mejora de todos los elementos SEO ayudará a alcanzar un mejor posicionamiento y un mayor número de conversiones. Sin embargo, hay elementos que tendrán más impacto en los sitios de comercio electrónico, por lo que entraremos en más detalle con algunos de ellos a continuación.
El primer paso consiste en utilizar una solución como WooRank para entender con precisión cuál es el rendimiento general del sitio web y qué aspectos requieren mejoras o atención urgente.
Así que echemos un vistazo a los resultados con más profundidad.
SEO on-page
Se trata de las meta etiquetas, las etiquetas de encabezado HTML y la consistencia de las palabras clave. Si estás usando un Proyecto, puedes añadir a tus competidores para realizar una comparación. En el caso de los sitios de comercio electrónico, debes evaluarlos para asegurarte de que las palabras clave de tus páginas estén incluidas en estos elementos. Hacer esto aporta a los usuarios y a los motores de búsqueda una idea más clara acerca de en qué consiste el contenido de tu página.
Evalúa tus meta descripciones para asegurarte de que sean lo suficientemente contundentes como para llamar la atención y atraer a los usuarios para que hagan clic en tu página.
SEO técnico
Usa la herramienta para ver si tu sitio web tiene robots.txt y sitemap XML. Esto es vital para ayudar a los robots de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar tu sitio web.
Verifica cuántas páginas se han descubierto. Si el número es mucho menor de lo que esperabas, Google no indexará tus páginas y no se mostrarán en los SERP. Utiliza el rastreador de SEO para rastrear todo tu sitio y diagnosticar cualquier problema que pueda impedir que tu sitio se rastree y se indexe.
Los enlaces entre páginas y los enlaces rotos también se identifican aquí. Debido a que los enlaces rotos son negativos para la experiencia de usuario, querrás dirigirte a ellos utilizando una herramienta como Check My Links (extensión de Chrome) en todo tu sitio.
En esta sección, también puedes verificar si tu sitio se está redirigiendo a tu domino asignado. Si no lo haces, Google verá todas las instancias de tu sitio como datos duplicados que tendrán un impacto perjudicial en términos de posicionamiento (hablaremos más a fondo sobre el contenido duplicado más adelante).
Audita tu sitio web para factores de bloqueo como Flash o frames. Recuerda, Flash no es compatible con todos los smartphones, por lo que si tus clientes tienden a realizar compras desde dispositivos móviles y te preocupas porque tengan una buena experiencia de usuario, querrás prescindir de cualquier componente Flash.
Usabilidad móvil
WooRank proporciona una excelente visión general de la versión móvil de tu sitio web.
Aquí puedes comprobar cómo se muestra tu sitio en los distintos dispositivos y, lo que es más importante, lo rápido y fácil de usar que es.
Comprueba que tu contenido sea compatible con las pantallas táctiles. Concretamente, es importante que los botones y las llamadas a la acción (CTA) sean suficientemente grandes como para que se puedan tocar sin necesidad de ampliar el zoom.
Velocidad
Es de sobra conocido que los usuarios web son muy impacientes. Si tu sitio tarda más de 2 segundos en cargar, casi la mitad de tus usuarios lo abandonarán. Los usuarios de dispositivos móviles son aún más impacientes, por lo que debes concentrarte en mejorar la velocidad de tu sitio web.
Dicho esto, no hay que ser ningún genio para imaginar por qué la velocidad tendrá un impacto decisivo en tu SEO.
La auditoría SEO identificará los archivos que están ralentizando la velocidad de tu página:
- Compresión: la compresión reduce el tamaño de un archivo y puede ayudar a reducir el tiempo de carga hasta en un 90%. Todos los navegadores modernos son compatibles con la compresión gzip. Aprende a habilitar gzip en tu servidor aquí.
- Minificación: la minificación es el proceso de eliminar los caracteres innecesarios de tu código: saltos de línea, comentarios de código, uso de variables más cortas, etc. Esto hace que leer la página sea más fácil y más rápido para la máquina (los navegadores). Aprende a minimizar tu HTML, CSS o JavaScript aquí.
- Almacenamiento en caché: los archivos que no se almacenan en caché deben descargarse cada vez que un usuario visita una página, lo que representa un gran obstáculo para la velocidad. Utiliza los encabezados de control de caché para definir cuánto tiempo debe almacenar el navegador en caché un recurso en particular.
- Optimización de imágenes: Google recomienda usar compresión con pérdida para las imágenes porque se puede prescindir de algunos datos sin que suponga un gran impacto en la forma en la que percibimos la imagen. También es posible que hayas utilizado HTML para cambiar el tamaño de la imagen en tu página en lugar de cambiar el tamaño del archivo. Esto puede provocar una demora en el tiempo de carga debido al gran tamaño del archivo.
Un sitio web de comercio electrónico será tan bueno como sea su capacidad para convertir, las páginas lentas no convierten. Si tu empresa solo tiene presencia online, la conversión lo es todo.
Seguridad
Uno de los aspectos más esenciales de una auditoría SEO de comercio electrónico es garantizar que tu sitio web sea totalmente seguro. Si deseas que los usuarios compren en tu sitio web, deben estar seguros de que este es fiable y seguro.
Desde hace ya algún tiempo, Google ha denominado a todos los sitios no HTTPS (SSL Secure), como sitios 'No seguros' en la barra del navegador por lo que se verá algo como esto.
Además de eso, Google da un ligero impulso a las URL que usan HTTPS.
Si a esto añadimos el hecho de que los usuarios serán disuadidos de comprar en un sitio web no seguro, te puedes hacer una idea más o menos clara de por qué insistimos en este punto. Si no estás seguro de si tu dominio es o no seguro, consúltalo con un informe de WooRank y sigue esta guía acerca de cómo migrar tu sitio web.
Sin embargo, con migrar tus páginas a HTTPS no será suficiente. Debes asegurarte de que todas tus imágenes, scripts y videos también estén en URL con HTTPS. Utiliza un rastreador SEO para descubrir las instancias de las páginas menos seguras.
Backlinks
No es ningún secreto que tener backlinks de calidad es una parte esencial en el SEO. Debes centrar tus esfuerzos en que tengan la mayor calidad posible.
Por lo tanto, tu auditoría SEO también debe centrarse en determinar, no solo la cantidad de backlinks, sino la calidad de cada uno de ellos.
La auditoría SEO gratuita de WooRank contará el número de backlinks que apuntan a tu sitio web y la calidad general de tu perfil de enlace. Con un Proyecto puedes analizar los datos de calidad de cada enlace individual:
- URL de referencia
- Texto ancla
- URL de destino en tu sitio
Ejecuta un Site Crawl
Muchos sitios de comercio electrónico tienen problemas de contenido duplicado causados por su plataforma de comercio electrónico. Si tu sitio permite a los usuarios filtrar productos por categoría, tipo de artículo, color, etc., es probable que muestre contenido duplicado.
Por cada instancia en la que aparezca un producto, Google lo clasificará como contenido duplicado. Para evitar esto, debes usar etiquetas canonicales que indiquen a los motores de búsqueda qué partes del contenido son originales y qué fragmentos debe ignorar.
Sin embargo, en un sitio de comercio electrónico, es probable que tengas demasiadas páginas como para tener que verificarlas de una en una. Utiliza un rastreador SEO para revisar todas tus páginas y asegurarte de que las etiquetas canonicales se hayan implementado correctamente.
Los resultados del rastreo también te ayudarán a encontrar instancias de enlaces rotos ocultos en tus páginas internas, así como páginas que devuelven códigos de error HTTP. Si tienes demasiados errores de este tipo, es posible que Google elimine tus páginas de su directorio.
Ve más allá
Las auditorías SEO son increíblemente importantes para los sitios de comercio electrónico, sobre todo cuando se trata de evitar problemas de contenido duplicado y se desea crear un sitio optimizado para dispositivos móviles; especialmente si consideramos el interés que tiene Google en colocar los dispositivos móviles en el centro de sus prioridades.
No importa qué tipo de sitio web tengas, descubre hasta el más mínimo detalle con la auditoría SEO definitiva para tu sitio web.