¿Has tenido la sensación de que todos saben algo que tú no? ¿Que tal vez alguien sabe un secreto y no quiere que lo sepas?
El SEO puede dar sensaciones como estas. ¿Saben tus competidores de palabras clave súper rentables que no se te habían ocurrido? ¿Están construyendo autoridad y marca al enfocarse en un término que no sabías que tu audiencia utilizaba?
Saber en qué palabras clave se enfoca tu competencia es una parte gigante del SEO. Estas palabras clave te dirán:
- Qué productos son los más valiosos de su negocio
- Qué piensan que hacen bien
- Qué los separa del resto
- Sus planes para el futuro
Saber esto puede resultar muy valioso, pero estamos hablando de sus palabras clave. ¿Cómo puedes saber cuáles están trabajando?
Eso es lo lindo del SEO. Los sitios web están disponibles a cualquier persona o bot, para ver y analizar. No hay razón por la cual, con un poco de investigación y clics, no puedas usar estas palabras clave para ti mismo.
Haz una auditoría de SEO
Todas las cosas que encuentras en tu propia página a través de una auditoría de SEO, puedes encontrar de tus competidores. ¿Haz ya verificado tu sitio con un Proyecto de WooRank? Si es así, ¡buenas noticias! Puedes incluir hasta tres competidores para analizar su SEO en página para saber sus palabras clave.
Las auditorías de SEO contienen un montón de información, así que esto es a lo que debes prestar atención:
Meta etiquetas
Las metaetiquetas, específicamente los títulos y descripciones, son utilizados por motores de búsqueda para determinar la relevancia de una búsqueda. Son dos de los lugares más importantes para utilizar tus palabras clave.
Estos son los primeros lugares donde puedes encontrar las palabras clave de tus competidores.
Los títulos de sus páginas principales serán el lugar donde pondrán su palabra clave más importante y valiosa. Generalmente no tendrán otras palabras ahí.
¿Y qué sucede con las páginas internas? Esas pueden resultar un poco más complicadas, pero con un poco de sentido común podrías descifrarlo. El título de esta página, por ejemplo, es "Cómo encontrar las palabras clave de tus competidores". Podrías leerlo y darte cuenta de que lo importante no es "Cómo" o "encontrar".
La misma idea se aplica a las descripciones. Busca las palabras en común con el título y sus sinónimos. Estas pueden darte una idea de lo que tus competidores están trabajando en cuanto a palabras clave.
Encabezados HTML
Los encabezados HTML, particularmente los <H1>, son el primer lugar al que debes mirar al auditar el SEO de un competidor. Este contenido es importante para los motores de búsqueda que están buscando determinar el tema de un sitio y su relevancia para una búsqueda específica. Es aún más importante cuando se trata de los fragmentos destacados y las cajas de respuestas.
Piensa en esto como en el título del artículo o video (o lo que haya en la página). Nota que estas cosas normalmente serán muy similares, o iguales, a las etiquetas de título, pero no siempre.
Contenido
Hasta ahora probablemente tengas una buena idea de qué palabras clave están trabajando tus competidores con una página determinada. Pero aún tienes la posibilidad de ir un poco más profundo para encontrar otras palabras clave relacionadas que estén trabajando.
Esto puedes hacerlo mirando a la estructura interna de sus enlaces.
Tus competidores estarán usando estos enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a encontrar páginas valiosas. El contenido usado en el texto de anclaje te ayudará a determinar qué palabras clave están trabajando con esas páginas. Los motores de búsqueda sí miran a los textos de anclaje internos, así como lo hacen para los enlaces externos.
Buscar el texto de anclaje de los enlaces internos te brinda el bonus de saber cómo agrupan sus productos tus competidores. Tal vez dos productos se venden muy bien juntos, están tratando de aumentar las ventas de accesorios.
¿Qué hago con todas estas palabras clave?
Las rastreas con la Keyword Tool de WooRank, claramente.
Piénsalo de esta manera: si tuvieras la posibilidad de monitorear cuántas personas entraron en las tiendas de tus competidores, ¿no lo harías? Es lo mismo con las palabras clave.
Con Keyword Tool, podrás ver qué tan bien está tu competencia enfocándose en tu audiencia y qué tan bien les está yendo en comparación contigo.
Rastrear el posicionamiento de palabras clave a través del tiempo brinda aún más beneficios. Mira dónde estás ganando terreno, en qué dirección estás dirigiéndote y si las brechas entre tu y tu competencia se están acortando.
¡Información extra!
Rastrear las palabras clave de competidores que ya estás monitoreando está genial. Como hemos visto, te dice qué están haciendo, dónde estás ganando y dónde precisas mejorar. Sin embargo, hay otros beneficios, más sigilosos, de monitorear las palabras clave de tus competidores y su posicionamiento.
Encuentra nuevas oportunidades
No todas las palabras clave son creadas de igual manera. Algunas generan más tráfico, algunas más conversiones. Estas palabras tendrán más competencia. Los resultados de búsqueda para estas palabras clave normalmente no cambian mucho, por lo cual es difícil mejorar su posicionamiento.
Sin embargo, si te diriges a la tabla de posicionamiento en la Keyword Tool, puedes ver la primera página en Google para esa palabra clave. Esto te ayuda a determinar qué tan competitiva es esa palabra.
¿Cómo es esto una oportunidad?
Bueno, si chequeas la tabla de posicionamiento cada semana como parte de tus actividades normales de SEO, serás capaz de identificar palabras clave con mucho impacto en los resultados de búsqueda. Estas son oportunidades doradas para lograr posicionamientos más altos, dado que es probable que otros resultados tampoco estén trabajando esa palabra clave, o no lo están haciendo muy bien.
Esta puede ser una oportunidad muy valiosa para encontrar palabras clave de cola larga (frases específicas) y esas con alta intención transaccional.
Encuentra nuevos competidores
¿Piensas que estás a la fecha con todas las idas y vueltas de tu nicho? El mundo se mueve rápido, por lo cual existen buenas chances de que estés perdiéndote de algunos nuevos jugadores. Sin embargo, chequear las palabras clave de tus competidores y sus rankings te dará la oportunidad de ver nuevas caras y nombres que nunca te habías encontrado antes.
Al final, encontrar las palabras clave correctas para ti es realmente importante para el SEO. No puedes hacer marketing sin ellas. Sin embargo, casi tan importante es encontrar las palabras clave que están beneficiando a tus competidores. Esto te dará la oportunidad de vencerlos, evitarlos o rodearlos para mejorar el rendimiento de tu negocio.
Ahora, vence a tus competidores
Ahora que has aprendido qué palabras clave están usando tus competidores, es hora de mirar más de cerca.
Analiza estas 10 cosas en los sitios web de tus competidores para aprender cómo vencerlos en su propio juego.