Comenzar una campaña de SEO es un momento emocionante. Estás creando nuevas estrategias, encontrando nuevas palabras clave, planificando nuevos contenidos y definiendo (o redefiniendo) tu audiencia. Pero las campañas de SEO son más que dirigir más tráfico a tu sitio. Para que una campaña realmente tenga efecto, tienes que ser capaz de unir tu éxito de SEO con tu éxito comercial.
Lamentablemente, a diferencia de lo que sucede con los canales PPC (Pago por clic), poner un valor monetario a tu SEO puede ser un poco más complicado que simplemente comparar gastos con ingresos. Precisas extraer datos de distintas plataformas y consolidarlos en un solo lugar para tener una imagen clara del rendimiento de tu campaña.
Sin embargo, no tiene por qué ser difícil. De hecho, puede incluso ser fácil.
Todo lo que tienes que hacer es encontrar y usar los informes de SEO adecuados.
Informes de SEO pre-campaña
Es difícil triunfar sin tener un plan claro. Si eres como yo, probablemente lo has aprendido a las malas. Y con el SEO esto no es diferente.
Comenzar una campaña de SEO involucra mucha planificación y una de tus herramientas de planificación más poderosas es tu reporte de SEO pre-campaña.
La planificación previa es un paso importantísimo para poder:
- Establecer metas precisas y realistas
- Llevar una cuenta de tu progreso
- Obtener un panorama de las condiciones actuales del mercado
- Determinar tus competidores para esta campaña en particular
- Priorizar tiempo, esfuerzo y recursos de desarrollo
Generado antes de lanzar tu campaña, tu reporte inicial debería evaluar tus actuales:
- Palabras clave
- SEO interno
- Interacción con tu contenido
- Backlinks
- Estados técnicos y de indexación
Si todavía no lo has hecho, generar tu informe inicial de palabras clave es una valiosa oportunidad para hacer tu investigación de palabras clave. Conocer las palabras y las frases que la gente usa realmente para encontrar tu página te dará un panorama de cómo piensa tu audiencia acerca de tus temas. De hecho, tu Proyecto puede obtener estos datos por ti.
Una vez que tengas esta lista, solo quedan un par de pasos para obtener nuevas ideas.
Esta etapa de informes es en parte un informe de palabras clave: incluye el posicionamiento para tu sitio web y para el sitio web de tus competidores. La segunda parte es la auditoría del SEO técnico e interno que detalla mejoras para:
- Metaetiquetas como los títulos de página y descripciones
- Uso de palabras clave y su consistencia
- Enlaces y/o páginas rotas
- Errores 404 encontrados por Google
- Páginas duplicadas
Arreglar estos errores técnicos es el primer paso en tu campaña de SEO.
Informes de campañas en curso
¿Errores de rastreo solucionados, contenido duplicado tratado y enlaces rotos arreglados?
Listo, listo y listo.
Ahora es hora de seguir hacia los reportes de campañas en curso. El SEO, como todos los esfuerzos de marketing en línea, es un proceso continuo. Eso significa reportes continuos.
Como tu SEO puede llevar un tiempo en mostrar resultados, es mejor que separes tus informes en dos focos distintos: informes de corto plazo semanales, e informes mensuales de largo plazo. Esto te asegurará una imagen precisa de tu rendimiento día a día, sin perder de vista el plan general.
Informes de SEO semanales.
Los informes semanales muestran el progreso de corto plazo hacia tus metas. También tienen el beneficio de alertarte si hay algún pequeño problema o penalización en tu SEO antes de que se conviertan en grandes problemas.
Tal como tus reportes iniciales, vas a querer catalogar tu posicionamiento de palabras claves, cualquier cambio técnico interno que hagas, números de páginas indexadas y números de interacción de la audiencia.
También deberías cambiar las métricas más importante de SEO para medir el impacto que tienes:
- Tráfico: mide el número de visitantes diarios totales, así como visitantes únicos, para que puedas controlar el impacto del tráfico según el día de la semana.
- Origen del tráfico: mide el tráfico individualmente para aislar variables y medir cómo tu SEO impacta en tu marketing de redes sociales y de email, y vice versa.
- Páginas de destino: aquí es donde unirás el éxito de tu SEO con tu éxito comercial. Rastrea el tráfico y la tasa de conversión de tus páginas más valiosas (como sea que hayas decidido medirlo).
- Posicionamiento de palabras clave: rastrea no solo la posición de las palabras clave, sino también el cambio en el ranking general. De esta manera, serás capaz de ver dónde enfocar tu atención.
- Comportamiento de usuario: puedes obtener un montón de datos útiles viendo cómo interactúan tus usuarios con tu sitio. Algunas métricas se enfocan en la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y el promedio de páginas vistas.
- Conversiones: la razón por la cual estamos haciendo todo esto. Mide el impacto que el SEO está teniendo en tus conversiones.
Parecen demasiadas cosas a las que prestar atención. Realmente no es tanto, pero a veces no disponemos de tiempo para hacerlo. Por lo que, si eres usuario de WooRank, simplemente suscríbete a nuestro boletín semanal, y automáticamente recibe tu informe de SEO semanal en tu bandeja de entrada.
Informes mensuales de SEO
Esto te sonará familiar, pero tu reporte de SEO mensual se formará en parte por tus reportes semanales. De hecho, tu informe mensual de SEO funcionará como una suma de tus reportes semanales en una sola plantilla.
Sumar tus datos de SEO mensuales es más que solamente medir el rendimiento de tu SEO. Aquí es que obtendrás un panorama general y del largo plazo, como por ejemplo:
- Mira los cambios en tus principales consultas de búsqueda. Un aumento en búsquedas de tu marca indica un mejoramiento de conciencia de marca, algo que no necesariamente tiene que haber sido medido en tu informe semanal.
- Cambios de largo plazo en el comportamiento de tus usuarios y en las métricas de interacción indican éxito (o fracaso) de tu identidad de marca, tono de voz y otros aspectos intangibles de tu contenido de marketing. Puede ser que estés promoviendo los beneficios erróneos, o tal vez tu público no entró en sintonía con tu nueva identidad.
- El rendimiento de tu contenido también te dirá si has encontrado a tu audiencia o no, o si el público objetivo que has definido es realmente preciso.
Cuando se trata de armar tus reportes mensuales, no hay razón para hacerlo por tu cuenta. Solo tienes que exportar todos tus datos de tu informe de adquisición de análisis y copiarlos a tu plantilla de informes. Y luego haz lo mismo para comportamiento, Google Search Console y tu plataforma de email/PPC.
O simplemente puedes dejar que WooRank haga el trabajo por ti.
Nuestros miembros Premium tienen acceso a nuestras plantillas de PDF de informes completamente personalizables. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar las variables para los datos que quieres incluir en tu reporte y luego descargarlo.
Fácil, simple y rápido. Así puedes emplear más tiempo en tu negocio.
Reportes más dedicados
Si tu negocio es específico a un local definido (restaurantes, tiendas, proveedores de servicios), necesitas un informe de SEO que rastree qué tan bien tu sitio está posicionado en las búsquedas locales, lo cual requiere su propio informe de SEO local.
¡No temas! Sigue nuestra guía para crear informes de SEO local para monitorear mejor el rendimiento del marketing de tu negocio.