Si vous lisez ceci, alors vous savez sans doute déjà que l'optimisation de votre site permettra d'en augmenter la performance, la visibilité et le trafic. Mais comment peut-on réussir à développer et mettre en œuvre une stratégie SEO si l'on ne sait pas encore quels éléments ont besoin d'être optimisés ? C'est simple. Il suffit de mener un audit SEO, bien sûr !
Vous avez de la chance, WooRank est un instrument avancé pour les audits SEO qui analyse une grande quantité d'éléments SEO On-page et Off-page ainsi que des facteurs SEO techniques, afin de vous donner instantanément une note SEO. Si elle est insuffisante, il produit aussi une check-list marketing claire que vous pouvez imprimer afin de la parcourir et de résoudre les différents problèmes.
Mais alors, à quoi sert ce blog ? Eh bien, il est le guide pratique accompagnant cet extraordinaire outil, nous allons examiner chacun des points qu'il soulève afin d'expliquer exactement ce qui est étudié, comment cela peut aider à améliorer votre site et comment vous pouvez résoudre un problème. Il est aussi sinon possible d'utiliser la check-list SEO ci-dessous afin de réaliser votre propre audit manuel.
Les trois domaines étudiés au cours d'un audit SEO sont :
- SEO technique - en résumé, c'est ce sur quoi toutes les autres SEO reposent. Un site internet sans fondations solides ne s'en sortira pas bien - c'est ni plus ni moins le point de départ, car cela aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer votre site
- SEO On-page - cela fait référence au contenu, aux mots clés et aux autres éléments techniques sur votre site qui aident les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs à mieux comprendre le contenu de votre site
- SEO Off-page - cela fait référence à toutes les SEO se déroulant à l'extérieur de votre site (mais en lien avec celui-ci) et aidant les moteurs de recherche à déterminer le niveau de confiance, de valeur et de paternité de votre site.
Partie 1. SEO TECHNIQUE
Navigation & Indexation
1. Liens cassés - Les liens cassés nuisent à l’UI et à la réputation du site en envoyant les utilisateurs vers des pages inexistantes.
- Utilisez un outil tel que Check My Links Chrome Extension afin de scanner l'ensemble des pages de votre site à la recherche de liens cassés.
- Résolvez tout lien cassé
2. WWW - Les moteurs de recherche voient exemple.com et www.exemple.com comme deux sites séparés, et les considèrent ainsi comme du contenu dupliqué.
- Enregistrez votre domaine préféré dans la [Google Search Console] (https://www.google.com/webmasters) afin de vous assurer que le trafic soit redirigé vers votre domaine de préférence
3. Friendliness - Les Sitemaps XML font la liste de tous les URL sur votre site, les moteurs de recherche s'en servent pour trouver et naviguer sur votre site de façon plus efficace.
- Soumettez votre Sitemap XML à Google et Bing.
4. Fichiers robots.txt - Il s'agit de fichiers de texte brut indiquant aux navigateurs ce à quoi ils peuvent et ne peuvent pas avoir accès.
- Assurez-vous que votre fichier robots.txt n'empêche pas les moteurs de recherche de naviguer sur l'intégralité de votre site. Afin d'autoriser les moteurs de recherche à naviguer sur l'intégralité de votre site, votre fichier robots.txt devrait ressembler à cela :
- Soumettez et testez votre fichier robots.txt dans Google Search Console
5. URLs - Les URLs avec des traits bas (_) fonctionnent mal, car les moteurs de recherche ne reconnaissent pas les traits bas. Les mots séparés par ce type de traits seront considérés par les moteurs de recherche comme un long mot.
- Servez-vous d'un outil tel que Screaming Frog pour rassembler une liste de toutes vos URLs et vérifiez qu'ils contiennent tous des traits d'union, et idéalement, qu'ils contiennent aussi le mot clé principal de chaque page correspondante.
6. Facteurs bloquants - Google n'est pas en mesure d'accéder avec fiabilité ou de naviguer sur certains types de contenu.
- Retirez tout contenu flash, frames et iframes
- Servez-vous du NoFrames tag lorsque vous n'avez pas d'autre solution que d'utiliser des encadrements.
7. Enregistrement du domaine - Votre domaine est-il enregistré et humainement lisible ?
- Enregistrez votre domaine pour une longue durée. Cela prouve que votre site restera longtemps et garantit un niveau de confiance - c'est toujours un bon signe pour votre positionnement.
- Vérifiez qu'il ne va pas expirer bientôt.
8. Blog - Avoir un blog permet de diriger du trafic vers votre site, augmentant l'engagement et mettant en valeur l'autorité de votre site au sein de votre niche. Un bon contenu de blog augmente aussi vos chances d'obtenir de bons liens de renvoi, et poster régulièrement augmente la fréquence à laquelle Google navigue sur vos pages.
- Établissez un blog sur votre site et publiez régulièrement du contenu.
Accessibilité Mobile
1. Rendu - Vérifiez le rendu de votre site sur les appareils mobiles et soyez très attentif-ve aux points suivants :
- Assurez-vous que votre site ait une conception adaptée - les moteurs de recherche préfèrent cette méthode, ce qui assure que le contenu rentre sur toutes les tailles d'écran sans avoir besoin de sites séparés.
- Écrans tactiles - Votre design permet-il à l'utilisateur de taper facilement sur le contenu cible sur un écran tactile ?
- Compatibilité mobile - Vérifiez que votre site internet ne contient pas de contenu web spécial tel que Flash ou java, qui ne sont pas compatibles avec l'ensemble des appareils et navigateurs mobiles.
- Lisibilité de la taille du texte - Vérifiez que votre texte est lisible sur toutes les tailles d'écran. Vérifiez les Typography guidelines Google pour Android
2. Viewport mobile - C'est un élément constitutif d'un design adapté. Cette fenêtre virtuelle indique au navigateur la taille d'affichage de la page selon la largeur de l'écran de l'appareil.
- Vérifiez qu'il ne manque pas un meta viewport sur vos pages
- Vérifiez que votre contenu rentre à l'intérieur du viewport défini
3. Vitesse mobile - La vitesse est un facteur vital pour votre classement et doit être optimisée. Cela signifie que le contenu situé au-dessus de la ligne de flottaison doit être affiché en moins d'1 seconde. Vous pouvez améliorer cela en effectuant les actions suivantes :
- Éliminez les Javascript et CSS au-dessus de la ligne de flottaison bloquant le rendu
- Priorisez le contenu visible
- Influencez la mise en cache du navigateur
- Optimisez les images (en réduisant leur taille grâce à la compression)
- Évitez les redirections de page d'accueil
Exploitabilité
1. Favicon - Bien qu'il ne s'agisse pas d'un signal de positionnement, vous devriez songer à avoir un favicon pour votre site car cela améliore son exploitabilité et la reconnaissance de la marque.
- Créez un favicon et téléversez-le sur le site
2. Customisation 404 - Customisez les pages d'erreurs en incluant des liens renvoyant à votre site afin de réduire la frustration des utilisateurs.
- Vérifiez que vous avez bien une page 404 customisée. Ajoutez un gentil message d'excuse accompagnant vos liens de navigation, afin que les utilisateurs continuent de naviguer sur votre site.
3. Vitesse du site - La rapidité du site ou de chargement des pages est un des facteurs de placement les plus importants. Il faut donc y accorder beaucoup d'attention. En ce qui concerne la performance, assurez-vous d'avoir effectué les étapes suivantes :
- Simplifiez vos modèles de page : Supprimez tous plugins, codes de traçage, publicités et widgets inutiles.
- Minimisez la taille des images : Utilisez un éditeur tel qu'Adobe Photoshop pour enregistrer vos images pour les appareils web. Cela réduit la taille des documents image tout en maintenant la qualité de l'image.
- Réglez le cache du navigateur : Le cache du navigateur enregistre localement les ressources du site internet, sur un ordinateur. Il enregistre les sites que vous avez visités et sera en mesure de le charger bien plus rapidement au cours des visites suivantes. Cela peut être modifié de manière à améliorer la rapidité du site.
4. Langue - il vous faut indiquer la langue souhaitée pour votre site à l'aide d’Attributs du Language META.
- Assurez-vous que la langue a bien été spécifiée.
- Assurez-vous que votre site est optimisé pour les sites multilingues.
5. Balisage de données structurées - On s'en sert pour générer des extraits riches dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que cela ne peut être utilisé que pour certains thèmes dont les révisions, les recettes et les événements, vous devez en tirer profit en annotant le contenu à l'aide de l'outil GSC Surligneur de Données.
- Développez une stratégie afin de développer un contenu qui puisse être transformé en extraits riches et surveillez le succès.
Technologies
1. Performance du serveur - Des périodes régulières d'immobilisation peuvent conduire à une mauvaise expérience utilisateur. Des immobilisations excessives peuvent conduire à la suppression de votre site de l'index Google.
- Surveillez la performance de votre serveur en utilisant les Uptime Notifications et contactez votre fournisseur si vous rencontrez des soucis.
2. Cryptage -
- Spécifiez le cryptage langue/caractères afin d'éviter les problèmes de rendu des caractères spéciaux.
3. Sécurisation SSL - Le protocole de transfert hypertexte (HTTP) définit la façon dont les messages sont formatés et transmis. HTTPS transmet l'information web de façon sécurisée, ce qui contribue à l'établissement de confiance et de crédibilité, et améliore la performance. Si cela ne vous suffit pas, en 2014, Google a annoncé qu'il l'utilisait comme facteur de positionnement.
- Si vous ne l'avez pas déjà fait, achetez un certificat SSL et faites migrer votre site vers des URLs HTTPS (ce n'est pas nécessairement une solution miracle mais cela en vaudra la peine à long terme).
- Vérifiez que tous vos atouts sont hébergés sur les nouvelles URLs sécurisées
- Utilisez un outil tel que Screaming Frog afin d'établir une liste de toutes les URLs, ou utilisez Site Crawl afin de trouver l'ensemble des atouts non-HTTPS tels que des images, fichiers CSS, vidéos et scripts
Part 2. SEO ON-PAGE
Améliorations HTML
1. Balises de titre - C'est le petit titre qui apparaît dans les onglets des navigateurs, les signets et les résultats de recherche. (voir plus bas) Utilisez les Améliorations HTML GSC pour mettre en évidence d'éventuels problèmes.
- Vérifiez que chacune de vos balises de titres est bien unique pour chaque page.
- Vérifiez qu'elles contiennent entre 50 et 60 caractères.
- Assurez-vous de bien avoir intégré le mot clé principal de votre page dans le début du titre.
2. Descriptions Meta - C'est la description qui apparaît sous la balise de titre dans les résultats de recherche. Bien que ce ne soit pas un facteur SEO direct, une description meta bien rédigée augmentera considérablement le taux de clics, qui est un signal de positionnement. Utilisez les Améliorations HTML GSC afin de mettre en évidence des problèmes de répétition et de longueur.
- Écrivez des descriptions attrayantes, avec un appel à l'action puissant pour chaque page.
- Incluez votre terme de recherche primaire, car il sera surligné en gras dans le SER.
- Les descriptions doivent comprendre entre 150 et 160 caractères.
3. En-têtes - Vos pages doivent inclure de clairs en-têtes HTML (h1-h6) afin de bien faire la différence entre les titres de contenu, les sous-titres et le corps du texte. Notez le fait que le "titre de contenu" n'est pas la même chose que le "titre de page" (balise de titre).
- Assurez-vous qu'il n'y ait qu'un seul titre h1 par page (à moins que vous n'utilisiez HTML5).
- Les titres h1 doivent être uniques et contenir le mot clé principal de la page.
- Vous pouvez utiliser les en-têtes h2-h6 plus fréquemment tout le long.
4. Attribut Alt - Les navigateurs de moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, donc ils se basent sur le texte dans les attributs d'image pour avoir une description de l'image. Ceux-ci sont utilisés pour déterminer la pertinence d'une requête, donc il vous faut vous assurer que toutes les images ont une alternative textuelle.
- Vérifiez que les images ont bien une alternative textuelle
- Les descriptions doivent faire moins de 150 caractères afin de ne pas avoir d'impact sur la vitesse de chargement de la page
Mots clés
1. Contenu de la page - Cela pourrait en soi être le sujet d'un article, mais assurez-vous que vous utilisez les mots clés correctement et de façon cohérente sur chaque page. Réalisez une bonne recherche des mots clés et...
- Développez une stratégie de mots clés.
- Appliquez vos mots clés correctement.
- Mesurez votre succès à l'aide du Keyword Tool (Disponible pour les inscrits Pro et Premium). Il s'agit d'un outil qui vous permet non seulement de vérifier votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques, mais aussi de surveiller jusqu'à 3 concurrents pour ces mêmes mots clés. La performance des mots clés est comprise dans votre “Bilan Hebdomadaire” (disponible avec vos Rapports Avancés).
2. Liens internes - Nous avons préalablement traité les liens cassés, mais il vous faut aussi évaluer votre site selon le nombre de liens internes. Mettre en lien des pages de votre site avec des pages ou du contenu importants indique aux moteurs de recherche que le contenu est important, et distribue un link juice (jus de lien) à travers votre site, aidant à améliorer le positionnement de chaque page.
Partie 3. SEO OFF-PAGE
Backlinks
1. Les backlinks - Il s’agit de liens sur des sites externes qui renvoient à votre site. Le nombre et la qualité de ces liens sont l'un des signaux de référencement les plus importants, car ils sont des indicateurs de confiance, d'autorité et de qualité de contenu. Toutefois, ils sont probablement les plus difficiles à obtenir sans investir de temps et d'effort.
- Utilisez un outil tel que Monitor Backlinks afin d'avoir un aperçu correct des backlinks de votre site et de vos concurrents. C'est un bon outil, car il vous montre quels liens ont l'attribut "nofollow" ainsi que l'autorité de domaine du site renvoyant au vôtre (c'est important, car cela détermine la quantité de link juice qui passe à votre site), et vous permet de désavouer les liens néfastes.
- Développez une stratégie de backlinks afin d'augmenter le nombre et la qualité des backlinks.
- Des répertoires de recherche commerciale auxquels vous pourriez vous inscrire (n'oubliez pas cependant de vous assurer qu'ils sont bien gérés et ne contiennent pas de spam, car les backlinks de mauvaise qualité peuvent être très nocifs).
- Gérez vos backlinks de manière continue afin d'en assurer la qualité.
2. Soyez présents sur les Réseaux Sociaux - Bien que les réseaux sociaux n'affectent pas forcément directement votre SEO, l'engagement sur ces réseaux augmentera considérablement votre visibilité. Les réseaux sociaux fournissent une plateforme efficace sur laquelle vous pouvez diffuser vos messages et vos articles, et entrer en contact avec votre audience.
- Établissez votre présence sur les réseaux sociaux appropriés à votre audience cible. Cherchez les meilleurs endroits pour trouver des consommateurs potentiels.
- Développez une stratégie des réseaux sociaux et découvrez comment tirer profit de ces plateformes.
- Encouragez les autres à partager le contenu de vos pages en incluant des icônes de partage sur votre site.
- Automatisez et gérez votre activité à l'aide de ces outils de réseaux sociaux gratuits.
3. Les réseaux locaux - pour les entreprises locales, il est vital de cibler les communautés locales à travers des résultats de recherche locaux.
- Enregistrez-vous sur Google My Business et créez un profil Google+ pour votre entreprise. C'est extrêmement important pour permettre à votre entreprise d'être localisée sur Google Maps. Cela vous permettra aussi d'obtenir des critiques, d'ajouter des images et d'inclure les heures d'ouverture, tout ceci contribue à votre Knowledge Graph.
- Créez du contenu spécifique à votre localisation, par exemple "Comment trouver un plombier à Manchester".
- Enregistrez votre site sur les listes de redirection locales.
Bravo, Vous Avez Fini.
Voilà, vous avez réussi ! Notre audit SEO ultime est une bonne ressource pour adopter une approche systématique de vos analyses SEO. Toutefois, si vous ne voulez pas effectuer un audit manuel, pourquoi ne pas essayer l'outil WooRank pour un audit gratuit. Il analysera l'ensemble des éléments ci-dessus en l'espace de quelques secondes et vous fournira d'autres informations sur votre performance et les statistiques de votre site. Il a en outre une nouvelle fonction d’exploration de site (“Site Crawl”), éliminant ainsi le besoin d'aller d'outil en outil.
Bien que tout audit SEO puisse sembler une tâche décourageante qui mettra inévitablement en lumière des travaux plus importants à réaliser dans le long terme, s'attaquer au SEO maintenant paiera à long terme. Optimisez votre site, et vous verrez bientôt une amélioration de votre Page Rank, de votre visibilité globale et une augmentation du trafic sur votre site. Bonne chance !