Aunque tal vez sepas ya cómo dar con las mejores palabras clave, quizás no estés al corriente de otras cuestiones SEO como la revisión del mapa de tu sitio web o la posibilidad de hacer tus páginas más rastreables. Recuerda que siempre son los aspectos técnicos los que determinan si tendrás éxito o no. Es por lo tanto muy importante asegurarte de que tus problemas técnicos son identificados y resueltos antes de crear y optimizar los contenidos. Independientemente de lo intimidante que pueda parecerte tu SEO técnico, deberías conocerlo bien.

Prácticas técnicas para asegurarse un SEO sólido

1. Protege tu web del SEO negativo

A veces tus competidores pueden jugar sucio y hacer cualquier cosa que esté en sus manos para desbancarlo de tu puesto. Aunque tu web pueda no sufrir ataques, es importante estar siempre preparado y prevenirlos. El SEO negativo no sólo implica una menor visibilidad orgánica, sino también la pérdida de ventas e ingresos.

Para mantener tu web a salvo, necesita supervisar regularmente tus backlinks.  Si de repente observas una enorme caída o repunte de los enlaces entrantes y tú no has modificado nada, debes investigar las posibles causas.

Con la ayuda de algunas herramientas puedes comprobar cuántos backlinks ha recibido tu web. Échale un vistazo a los Informes de WooRank, donde podrás supervisar el contador de backlinks de tu web junto con sus tres principales competidores:

Para asegurarte de que no se te pasa por alto ningún factor de SEO negativo, es importante que revises tus backlinks cada semana.

2. Comprueba si hay algún tipo de contenido no indexable  

Antes de indexar tus páginas web, deben ser rastreadas. Utilizando una herramienta como nuestra Site Crawl, puedes comprobar si tu web es rastreable para Google. También puedes usarla para evitar la indexación de algunas páginas (por ejemplo: si las etiquetas o categorías crean contenido duplicado).

Existen ciertos tipos de contenido, como los basados en Flash y los marcos, que no pueden rastrearse ni indexarse adecuadamente. Si deseas añadir efectos, es mejor que utilices HTML5, JavaScript o CSS para que Google pueda cargarlos de forma correcta. Es importante que los motores de búsqueda puedan ver las páginas tal y como se supone que son, así como calibrar su calidad y sus contenidos.

Si tu sitio web no es rastreable, Google no lo indexará.

3. Optimiza tu presupuesto de rastreo

El crawl budget o "presupuesto de rastreo" hace referencia al número de páginas de un solo dominio que los motores de búsqueda pueden rastrear en un periodo de tiempo dado. Mira la explicación de crawl budget que Google ofrece aquí.

Una vez que estés al corriente del crawl budget, debes optimizar tu web para sacarle el máximo partido. Aunque la mayoría de la gente no sabe cómo hace Google para asignar los presupuestos de rastreo a las webs, hay dos teorías que tratan de explicarlo. La primera se basa en el número de enlaces internos, y la segunda en el de enlaces desde otros sitios web.

Si bien no puedes hacer crecer inmediatamente tus backlinks, tienes dos principales maneras de optimizar tu crawl budget.

Eliminar páginas duplicadas

Cada página duplicada que se rastrea es una pérdida para el presupuesto de rastreo de Google. No necesitas borrar las páginas duplicadas, sólo "esconderlas" de la mirada de Google. Utiliza etiquetas canónicas, etiquetas NoIndex o la herramienta de parámetros de URL de Google para desviar la atención de los crawlers de las páginas duplicadas.

Evita la indexación de páginas sin ningún valor SEO.

Términos y condiciones, políticas de privacidad, páginas de etiquetas y categorías son algunas de las cosas que debes tener en cuenta. Probablemente estas páginas no ayudarán a que tu negocio alcance sus objetivos, así que no tiene mucho sentido que Google pierda su tiempo rastreándolas.

También deberías definir ciertos parámetros para que Google no termine rastreando las mismas páginas.

4. Mejora tu velocidad de página

El tiempo de carga tiene un gran impacto en el SEO de una página. Necesitas pues revisar el tiempo de carga y la velocidad de tu web e identificar las causas que pudieran estar ralentizándola.

Si la velocidad de tu web es mucho menor de la que supuestamente debería ser, puedes incrementarla de forma muy considerable redimensionando gráficos e imágenes, enlazando a páginas externas o pre cargando contenidos.

Recuerda que la velocidad de una página no sólo es importante para tus visitantes, sino también para los motores de búsqueda. A la mayoría de los visitantes impacientes no les gusta esperar a que  una web se cargue, y Google tampoco desea recomendar esas páginas lentas a sus usuarios. El test de velocidad, por lo tanto, detectará algunos de los problemas que podrían entorpecer la velocidad de carga de tu web.

Nuestros Proyectos van más allá de la velocidad o el tiempo de carga: identifica exactamente qué archivo provoca la lentitud de tus páginas. Haz clic en "mostrar más" para encontrar con exactitud cuál es el problema y resolverlo para aumentar tu velocidad de carga.

Sepa más sobre cómo optimizar el tiempo de carga de su página.

5. Elimina los enlaces rotos

Los enlaces rotos son dañinos tanto para el SEO de tu web como para la experiencia de los usuarios. Los enlaces "muertos" directamente impiden que los motores de búsqueda rastreen tu web porque utilizan los enlaces para ir de una a otra página. Un enlace interno roto en tu sitio web es como un puente cortado en la carretera.

Puesto que Google desea remitir sus búsquedas a sitios de alta calidad, los enlaces rotos suponen una señal de alarma. Asegúrate de detectar y corregir cualquier enlace roto que pueda contener tu web. Siempre puedes utilizar herramientas como WooRank para comprobar si tu web posee algún enlace roto.

6. Haz tu sitio web compatible con móviles

Que tu web sea "mobile friendly" tiene un enorme impacto en tu ranking, y aún lo tendrá más en el futuro. Con el test de compatibilidad móvil de Google puedes comprobar si tu blog o sitio web está optimizado para aquellos usuarios que lo visitan a través del teléfono.

La eficiencia móvil de tu web y sus posibilidades de dinamización dependen de factores como la longitud de los artículos, las fuentes, el viewport, la compatibilidad de contenidos, los tipos de encabezado o el formato de los textos.

7. Revisa el mapa de tu sitio web

¡Espera! Volvamos atrás hasta los mapas de sitio web o sitemaps.

Si estás utilizando un CMS para construir tu sitio o lo diseñas completamente con código, ten en cuenta que el sitemap es una de las tareas más descuidadas. Comprueba de cerca cómo funciona el mapa de tu sitio web, especialmente en lo tocante a WordPress, donde todo es instantáneo.

Los sitemaps les dicen a los motores de búsqueda dónde pueden encontrar todo el contenido y con qué frecuencia se actualizan las páginas, de manera que puedan localizar rápidamente los nuevos contenidos.

He aquí algunas cosas del mapa de tu sitio web que debería comprobar:

• Frescura: cuando se hayan actualizado nuevos contenidos, tu mapa XML debería actualizarse. Tu CMS debería hacerlo automáticamente, pero lo mejor es verificarlo manualmente.
• Limpieza: necesitas asegurarte de que tu sitemap está libre de basura, como enlaces relativos y URLs no canónicas. También debes revisar regularmente el mapa de tu sitio web en busca de posibles errores de sintaxis.
• Tamaño: aunque Google limita el número de rastreos a 50.000 URLs, el número efectivo es mucho menor. Reduciendo el número de URLs podrá permitir rastreos más efectivos de tus páginas.

Lee nuestra Guía sobre Sitemaps XML

Ve más a fondo

Puedes revisar manualmente las páginas individuales para encontrar oportunidades de optimización. Pero si quieres ir más allá y conocer de forma más detallada tu web, necesitas un crawler SEO. En nuestra próxima guía trataremos sobre el uso de la herramienta Site Crawl para mejorar su SEO.