Optimice la configuración de su sitio web para un mejor SEO

Aunque tal vez sepa ya cómo dar con las mejores palabras clave, quizás no esté al corriente de otras cuestiones SEO como la revisión del mapa de su sitio web o la posibilidad de hacer sus páginas más rastreables. Recuerde que siempre son los aspectos técnicos los que determinan si tendrá éxito o no. Es por lo tanto muy importante asegurarse de que sus problemas técnicos son identificados y resueltos antes de crear y optimizar los contenidos. Independientemente de lo intimidante que pueda parecerle su SEO técnico, debería conocerlo bien.

Prácticas técnicas para asegurarse un SEO sólido

1. Proteja su web del SEO negativo

A veces sus competidores pueden jugar sucio y hacer cualquier cosa que esté en sus manos para desbancarlo de su puesto. Aunque su web pueda no sufrir ataques, es importante estar siempre preparado y prevenirlos. El SEO negativo no sólo implica una menor visibilidad orgánica, sino también la pérdida de ventas e ingresos.

Para mantener su web a salvo, necesita supervisar regularmente sus backlinks o enlaces de retroceso.  Si de repente observa una enorme caída o repunte de los enlaces entrantes y usted no ha modificado nada, debe investigar las posibles causas.

Con la ayuda de algunas herramientas puede comprobar cuántos backlinks ha recibido su web. Échele un vistazo a WooRank’s SEO Review, donde podrá supervisar el contador de backlinks de su web junto con sus tres principales competidores:
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Para asegurarse de que no se le pasa por alto ningún factor de SEO negativo, es importante que revise sus backlinks cada semana.

2. Compruebe si hay algún tipo de contenido no indexable  

Antes de indexar sus páginas web, deben ser rastreadas. Utilizando una herramienta como nuestra Site Crawl, puede comprobar si su web es rastreable para Google. También puede usarla para evitar la indexación de algunas páginas (por ejemplo: si las etiquetas o categorías crean contenido duplicado).

Existen ciertos tipos de contenido, como los basados en Flash y los marcos, que no pueden rastrearse ni indexarse adecuadamente. Si desea añadir efectos, es mejor que utilice HTML5, JavaScript o CSS para que Google pueda cargarlos de forma correcta. Es importante que los motores de búsqueda puedan ver las páginas tal y como se supone que son, así como calibrar su calidad y sus contenidos.

Si su sitio web no es rastreable, Google no lo indexará.

3. Optimice su crawl budget

El crawl budget o "presupuesto de rastreo" hace referencia al número de páginas de un solo dominio que los motores de búsqueda pueden rastrear en un periodo de tiempo dado. Vea la explicación de crawl budget que Google ofrece aquí.

Una vez que esté al corriente del crawl budget, debe optimizar su web para sacarle el máximo partido. Aunque la mayoría de la gente no sabe cómo hace Google para asignar los presupuestos de rastreo a las webs, hay dos teorías que tratan de explicarlo. La primera se basa en el número de enlaces internos, y la segunda en el de enlaces desde otros sitios web.

Si bien usted no puede hacer crecer inmediatamente sus backlinks, tiene dos principales maneras de optimizar su crawl budget.

Eliminar páginas duplicadas

Cada página duplicada que se rastrea es una pérdida para el presupuesto de rastreo de Google. No necesita borrar las páginas duplicadas, sólo "esconderlas" de la mirada de Google. Utilice etiquetas canónicas, etiquetas NoIndex o la herramienta de parámetros de URL de Google para desviar la atención de los crawlers de las páginas duplicadas.

Evite la indexación de páginas sin ningún valor SEO.

Términos y condiciones, políticas de privacidad, páginas de etiquetas y categorías son algunas de las cosas que debe tener en cuenta. Probablemente estas páginas no ayudarán a que su negocio alcance sus objetivos, así que no tiene mucho sentido que Google pierda su tiempo rastreándolas.

También debería definir ciertos parámetros para que Google no termine rastreando las mismas páginas.

4. Mejore su velocidad on-page

El tiempo de carga tiene un gran impacto en el SEO de una página. Usted necesita pues revisar el tiempo de carga y la velocidad de su web e identificar las causas que pudieran estar ralentizándola.

Si la velocidad de su web es mucho menor de la que supuestamente debería ser, puede incrementarla de forma muy considerable redimensionando gráficos e imágenes, enlazando a páginas externas o precargando contenidos.

Recuerde que la velocidad de una página no sólo es importante para sus visitantes, sino también para los motores de búsqueda. A la mayoría de los visitantes impacientes no les gusta esperar a que  una web se cargue, y Google tampoco desea recomendar esas páginas lentas a sus usuarios. El test de velocidad, por lo tanto, detectará algunos de los problemas que podrían entorpecer la velocidad de carga de su web.

Nuestra WooRank Advanced Review va más allá de la velocidad o el tiempo de carga: identifica exactamente qué archivo provoca la lentitud de sus páginas. Haga clic en "mostrar más" para encontrar con exactitud cuál es el problema y resolverlo para aumentar su velocidad de carga.

Sepa más sobre cómo optimizar el tiempo de carga de su página.
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5. Elimine los enlaces rotos

Los enlaces rotos son dañinos tanto para el SEO de su web como para la experiencia de los usuarios. Los enlaces "muertos" directamente impiden que los motores de búsqueda rastreen su web porque utilizan los enlaces para ir de una a otra página. Un enlace interno roto en su sitio web es como un puente cortado en la carretera.

Puesto que Google desea remitir sus búsquedas a sitios de alta calidad, los enlaces rotos suponen una señal de alarma. Asegúrese de detectar y corregir cualquier enlace roto que pueda contener su web. Siempre puede utilizar herramientas como WooRank para comprobar si su web posee algún enlace roto o ancla.

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6. Haga su sitio web compatible con móviles

Que su web sea "mobile friendly" tiene un enorme impacto en su ranking, y aún lo tendrá más en el futuro. Con el test de compatibilidad móvil de Google puede comprobar si su blog o sitio web está optimizado para aquellos usuarios que lo visitan a través del teléfono.

La eficiencia móvil de su web y sus posibilidades de dinamización dependen de factores como la longitud de los artículos, las fuentes, el viewport, la compatibilidad de contenidos, los tipos de encabezado o el formato de los textos.

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7. Revise el mapa de su sitio web

¡Espere! Volvamos atrás hasta los mapas de sitio web o sitemaps.

Si está utilizando un CMS para construir su sitio o lo diseña completamente con código, sepa que el sitemap es una de las tareas más descuidadas. Compruebe de cerca cómo funciona el mapa de su sitio web, especialmente en lo tocante a WordPress, donde todo es "plug and play".

Los sitemaps les dicen a los motores de búsqueda dónde pueden encontrar todo el contenido y con qué frecuencia se actualizan las páginas, de manera que puedan localizar rápidamente los nuevos contenidos.

He aquí algunas cosas del mapa de su sitio web que debería comprobar:

  • Frescura: cuando se hayan actualizado nuevos contenidos, su mapa XML debería actualizarse. Su CMS debería hacerlo automáticamente, pero lo mejor es verificarlo manualmente.
  • Limpieza: necesita asegurarse de que su sitemap está libre de basura, como enlaces relativos y URLs no canónicas. También debe revisar regularmente el mapa de su sitio web en busca de posibles errores de sintaxis.
  • Tamaño: aunque Google limita el número de rastreos a 50.000 URLs, el número efectivo es mucho menor. Reduciendo el número de URLs podrá permitir rastreos más efectivos de sus páginas.

Lea nuestra Guía sobre Sitemaps XML

Vaya más a fondo

Puede revisar manualmente las páginas individuales para encontrar oportunidades de optimización. Pero si quiere ir más allá y conocer de forma más detallada su web, necesita un crawler SEO. En nuestra próxima guía trataremos sobre el uso de la herramienta Site Crawl para mejorar su SEO.



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