En el mundo del SEO, hablamos mucho acerca de cómo mejorar tu SEO para aumentar tu posicionamiento y tráfico en tu sitio. Y, aquí en WooRank, específicamente de cómo usar las auditorías de SEO para aumentar tu tráfico y audiencia. Pero hay una segunda parte que normalmente es pasada por alta, o al menos dada por hecho: la meta de todo ese esfuerzo.
¿Cómo impactará esto en tu negocio?
Verás, enfocarse en SEO e ignorar tu tasa de conversión es una gran forma de terminar con un sitio web que posiciona muy bien en palabras clave que nadie está usando, o que atrae a una gran cantidad de usuarios que no están realmente buscando comprar lo que estás vendiendo. Es por esto que debes pensar acerca de cuáles herramientas de SEO son las mejores para ti, y enfocarte en más que el SEO técnico durante tus auditorías.
Sí, puedes usar tus auditorías SEO no solo para mejorar tu posicionamiento, sino también tus conversiones o tu tasa de conversión.
¿Pero cómo? ¿Cómo puede mejorar tu SEO tu tasa de conversión?
Auditar tu SEO para mejorar la optimización de tu tasa de conversión (CRO)
Una de las mejores partes de usar tu auditoría de SEO para mejorar la taza de conversión es que aumentarás tus conversiones sin siguiera tener que abrir una vez tus analíticas o ver tu embudo de conversión. Esto es porque simplemente mejorar elementos de la experiencia de usuario mejorará tanto la optimización de búsqueda como la optimización de conversión.
Velocidad del sitio
La baja velocidad de páginas es la manera número uno de ahuyentar tanto a los humanos como a los motores de búsqueda de tu sitio y tu negocio. De hecho, más de la mitad de los usuarios abandonará tu sitio tu página tarda más de tres segundos en cargar. Y 80% de esos usuarios que se van nunca volverán.
Tu auditoría de SEO es una herramienta poderosa de CRO. Una buena auditoría, como el informe de WooRank, te alertará si la velocidad de tu página es demasiado lenta, y encontrará aquello que puede estarla enlenteciendo.
Descontar valiosos segundos de la latencia de tu sitio puede significar un gran aumento en tus ventas. Solo pregúntale a Amazon.
Compatibilidad móvil
Tal como sucede con la velocidad de página, la compatibilidad móvil es un factor de posicionamiento importante del SEO. Y tu auditoría móvil de SEO es una gran forma de encontrar oportunidades de CRO.
Pero, un minuto dirás. Las tasas de conversión móviles no son tan buenas en todo caso.
Verdad (las tasas de conversión en móviles aún son menos de la mitad que las de escritorio). Pero, van en aumento año tras año, y las conversiones en tablets son casi las mismas. Así que, usar tu auditoría de SEO para mejorar tu compatibilidad con móviles también te mostrará dónde mejorar tu experiencia móvil de usuario.
Mejor experiencia de usuario = mejores conversiones.
Como bonus, si tienes una tienda física, mejorar la versión móvil de tu sitio web puede resultar en más visitas físicas (y más compras).
Diseño responsivo y AMP
El diseño resposivo es el método favorito de Google de hacer un sitio compatible con móviles. Un sitio responsivo involucra que la ventana móvil de una página la cargue según el ancho del dispositivo. Es lo que causa que una página cambie de tamaño, dependiendo de cómo estés sosteniendo tu teléfono.
También puedes utilizar el estándar de Google AMP para hacer una página compatible con móviles. AMP utiliza un HTML especial y JavaScript para asegurarse de que una página cargue rápido y se vea bien en un móvil. Eso viene con funcionalidades limitadas, lo cual significa que podría no ser lo mejor para todos los sitios. Sin embargo, si eres un editor de contenido deberías considerarlas seriamente.
Enlaces rotos
Los enlaces son la forma en que las personas se mueven a través de la web, por lo cual un enlace roto es lo mismo que tener un puente roto en la puerta de tu tienda. Si nadie puede entrar, nadie puede darte su dinero. Google también odia los enlaces rotos porque son malos para la experiencia de usuario y hacen que rastrear un sitio sea más difícil.
Una auditoría de SEO encontrará los enlaces rotos de tu sitio, lo cual te permitirá reconstruir ese puente y recibir tráfico de vuelta en tu tienda.
Seguridad HTTPS
La seguridad de un sitio es enorme, especialente si tienes un sitio de comercio electrónico o cualquier negocio que gestione información personal de sus clientes. Si tu sitio web no es seguro, está claro que nadie querrá darte el número de su tarjeta de crédito ni su dirección.
Obtener un certificado SSL para tu sitio te hará más confiable a los ojos de los consumidores, haciéndolos más propensos a comprar, y en los ojos de Google, quien dará un empujón en posicionamiento a las URLs seguras.
Tu auditoría de SEO identificará si tu sitio web es seguro. Si usas una auditoría que mire tu sitio en profundidad, como Site Crawl, también encontrarás sitios que abergan elementos no-HTTPS. Esto es muy, muy importante tanto para tu CRO como para tu SEO. Las URLs seguras con imagenes, scripts o videos no-HTTPS mostrarán una gran advertencia en color rojo en los navegadores de los usuarios.
Esa es realmente una forma de asustar para siempre a tus potenciales clientes.
Páginas 404 personalizadas
Incluso cuando ya has arreglado todos tus enlaces internos, tus enlaces externos pueden no correr la misma suerte. Es que, no puedes controlar los errores de tipeo de otras personas. Cuando alguien enlaza a una página no existente, es importante que tengas una página de aterrizaje para esos usuarios.
Recibir un error 404 es muy frustrante para los usuarios que intentan encontrar una página en tu sitio, y llevarlos a una página en blanco por defecto los dejan sin nada para hacer más que cerrar la ventana. Sin embargo, agregar una página personalizada con imágenes divertidas, texto y enlaces útiles aliviará de gran manera esa frustración.
Como seguro que ya habrás visto, las páginas 404 son grandes oportunidades de reforzar la marca de tu compañía, e incluso obtener buena prensa por ello.
Agregar enlaces también te ayudará a tratar con cualquier instancia en la que Google se encuentre con una página 404.
Mejores landing pages
¿Están tus páginas construidas para facilitar las conversiones? Sigue esta receta para una landing page que aumenta las ventas, los leads o cualquier otra cosa que tu negocio necesite.