Cuando se trata de enlaces, respuestas a preguntas como ¿A quién debo enlazar? ¿Cuántos links debo permitir en una página? ¿Qué texto de anclaje debo usar? ¿Me penalizarán por estos links?, entre otras causan normalmente dilemas para a los webmasters.
Estas son preguntas válidas que debes hacerte antes de crear enlaces externos en tu sitio web y enlaces externos en páginas internas de tu sitio. Esto es porque hay algunos riesgos asociados con enlazar a sitios de terceros. Cuando planificas un enlazado interno, sin embargo, puedes relajarte un poco más, estás libre de riesgos. Matt Cutts (ex ingeniero senior en Google) dijo esto en un video acerca de cómo los enlaces internos no tienen efectos negativos en el posicionamiento de tu sitio, en 2013.
Así que, primero, aclaremos la diferencia entre enlaces internos y externos.
Lo básico: enlaces internos y externos
Los enlaces externos son aquellos en los que tu sitio enlaza con un sitio de terceros con un dominio distinto.
Existen dos sub-categorías de estos enlaces, entrantes y salientes. Los enlaces entrantes representan los enlaces que vienen de otros sitios web, y los salientes son aquellos que enlazan hacia otros sitios.
Los enlaces entrantes son los más difíciles de obtener, mientras que los salientes están completamente bajo tu control.
Los enlaces internos también están completamente bajo tu control: con estos es que enlazas páginas dentro de tu mismo dominio o sub-dominio. También existen sub-categorías entrantes y salientes dentro de los enlaces internos, pero como todo sucede dentro del mismo dominio no tiene sentido clasificarlos.
Puedes chequear el porcentaje de tus enlaces internos y externos junto con el porcentaje de enlaces que usan el atributo nofollow al utilizar la herramienta de informes de WoorRank, como se muestra en la captura de pantalla a continuación:
Puedes ver un ejemplo de un enlace interno al final de este artículo, donde vinculamos a otro artículo del Centro de Ayuda de WooRank. Como ejemplo de enlaces externos puedes tomar el enlace al video de Matt Cutts, más arriba en este artículo.
Los beneficios y roles de los enlaces internos
No subestimes el poder de los enlaces internos. Tu sitio obtiene link juice de los enlaces internos de la misma manera que recibes link juice de sitios externos a través de sus enlaces. Por ejemplo, generalmente la página de inicio de un sitio es la que tiene la mayor cantidad de link juice y autoridad de página. Cuando apuntas a un enlace desde la página de inicio hacia una página interna, una parte del link juice de la página principal fluye hacia esa página interna, dándole mayor autoridad y haciendo más probable que aparezca en la página de resultados de búsqueda.
Puedes leer más acerca del flujo de link juice en nuestra guía de SEO sobre Link Juice. También puedes aprender más acerca del aspecto matemático en este artículo de SearchEngineWatch.com, ambos disponibles en inglés.
Este podría ser el rol más importante del enlazamiento interno, porque está orientado al usuario.
Si miras el video de Matt Cutts enlazado más arriba y lees entre líneas cuando comenta sobre si demasiados enlaces internos pueden dañar el posicionamiento de un sitio: "...típicamente no, pero no es un no definitivo", podemos entender que la meta es mantener tus páginas y enlaces relevantes para el usuario. Mientras que el propósito de tus enlaces internos sea guiar adecuadamente al usuario por tu sitio, estás libre de riesgo.
La navegación es una necesidad en un sitio web, y esto es posible a través de enlaces internos.
Existen diferentes tipos de enlaces internos que puedes tener en tu sitio, incluyendo:
- Enlaces en cuerpos de texto
- Enlaces en la barra de menú
- Enlaces de pie de página
- Enlaces de barra lateral
- Enlaces misceláneos (enlaces en la forma de breadcrumbs -migas de pan-, posteos/productos relacionados en el mismo dominio, imágenes en el mismo dominio)
Dentro de todas estas oportunidades de enlazamiento interno, se debería dar especial importancia a los enlaces que se encuentran en el cuerpo de texto. Estos enlaces son buenos para la navegación interna, y son apreciados como más significativos que otros tipos de enlaces en los ojos de los rastreadores de motores de búsqueda dado que normalmente fueron puestos ahí para el interés del lector. Los otros tipos de enlaces son principalmente para la navegación y deben ser estructurados correctamente. Si hay una desconexión dentro de la estructura de enlaces internos (enlaces rotos, enlaces duplicados o páginas de error), el flujo del link juice se verá interrumpido. Puede también afectar la indexación de las páginas internas en el sitio, ya que las páginas sin enlaces dirigidos a ellas (conocidas como "páginas huérfanas") pueden no ser encontradas por los rastreadores.
Mejor selección de palabras clave:
Dado que los enlaces internos están 100% bajo tu control, es más fácil orientar las palabras clave hacia los textos de anclaje que estás utilizando. Enlaza a páginas con palabras clave bien definidas.
Monitorea palabras clave populares que atraigan tráfico a tu sitio web a través de Google Analytics y Google Search Console, y usa estas palabras clave como texto de anclaje para los enlaces internos para optimizar aún más las páginas para las palabras clave sobre las que ya estabas trabajando.
Puede haber varias causas para las altas tasas de rebote en cualquier sitio. Una buena estructura de enlaces internos es una forma de reducir las tasas de rebote en tu sitio. Si has comprometido a tu audiencia con tu sitio a través de un excelente contenido, probablemente los usuarios seguirán los enlaces que recomendaste para continuar con su lectura. Esto aumentará el tiempo de permanencia en tu sitio (cuando los enlaces son internos). Una tasa de rebote menor envía una buena señal a los robots de búsqueda acerca de la calidad y de cuán amigable con el usuario es tu sitio.
Correcta indexación de las páginas internas:
Si no tienes enlaces internos entre las páginas de tu sitio, no hay forma de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu sitio, a menos que sea a través de un Sitemap XML. Debes asegurarte de que todas las páginas enlazadas entre sí sean accesibles a los motores de búsqueda. Hay algunas cosas que pueden causar la inaccesibilidad de las páginas internas en tu sitio, incluso si las has enlazado internamente. Algunas de las causas pueden ser las siguientes:
- Enlaces rotos
- Páginas bloqueadas (en robots.txt o usando una etiqueta noindex)
- Todos los enlaces entrantes utilizan etiquetas nofollow
- Enlaces a páginas solo accesibles a través de la emisión de un formulario
- Enlaces a páginas solo accesibles a través de una búsqueda de sitio interna
- Enlaces a contenido que utilizan Flash, IFrame, Frame o JavaScript
- Enlaces a una página que ha sido deshabilitada en tu archivo robots.txt o que contienen una etiqueta noindex
Aprovecha al máximo tus enlaces internos
Como mencionamos antes en este posteo, el contenido Flash, IFrame, Frame y JavaScript pueden alterar la indexación de los enlaces internos. Por lo cual es imperativo que utilices HTML para todos tus enlaces internos utilizando el siguiente formato: >Texto de Anclaje
- No uses rel="nofollow":
No existe ninguna razón para utilizar esta etiqueta en tus enlaces internos, ya que el link juice está siendo compartido con tu mismo dominio.
Mira este video de Matt Cutts para más información acerca del uso de rel="nofollow" en enlaces internos.
A pesar de que los riesgos respecto de las penalizaciones de motores de búsqueda son casi nulas cuando se trata de enlaces internos, no puedes permitirte automatizar tus enlaces internos dado el rol que cumplen en cuanto a la experiencia de usuario. Existen compañías digitales que prometen hacer el trabajo del enlazamiento interno más fácil mediante automatizaciones.
No está muy claro cómo es que funcionan. Tal vez sí hagan las cosas más fáciles, pero automatizar las cosas nunca te dará la navegación de alta calidad que puedes obtener al hacerlo manualmente. Por esta razón no las recomendamos.
Si no puedes enlazar algunas de tus páginas internas a través del cuerpo de tu contenido, puedes usar enlaces a en secciones de posteos relacionados, o de posteos populares en todas las páginas de tu sitio.
Si usas WordPress, existen Plugins de posteos relacionados para principiantes.
Asegúrate de que todos los enlaces dentro de tu sitio apunten a páginas que son relevantes para el tema de la página madre (donde comienza el enlazado interno). La relevancia es importante tanto para el SEO como para la usabilidad en cuanto a los enlaces internos.
- Chequea Google Search Console:
Existe una cantidad impresionante de información acerca del enlazado interno en Google Search Console. Puedes ver los números de enlaces internos en una página en particular al ir a Google Search Console> Search Traffic> Internal Links. También puedes determinar cuáles son las páginas más enlazadas en tu sitio y enlazarlas a nuevas páginas que sean relevantes y que precisen link juice. Para acceder a esta información, ve a Google Search Console> Search Traffic> Links to Your Site.
Construye mejores backlinks
Hay muchas técnicas rápidas y sucias de construcción de backlinks que pueden ayudar a tu sitio a posicionarse rápidamente. Desafortunadamente, esta ganancia probablemente no dure mucho y podría causar una penalización manual de Google. Exactamente lo opuesto a lo que quieres si estás gestionando un negocio legítimo.
Asegúrate de proteger tu SEO al construir enlaces a "a prueba de futuro" en esta guía.