Todos los sitios son diferentes, por lo cual ninguna estrategia de creación de enlaces debería ser igual. Mientras que parte de tu estrategia debería definitivamente incluir la investigación de tus competidores, para encontrar los perfiles de enlace de sitios web exitosos en tu industria, hay muchos otros caminos que también deberían ser explorados.
Construir enlaces de forma natural
Las siguientes son algunas actividades de creación de enlaces legítimas que han sido probadas y testeadas. Enfocarse solo en uno o dos de estos canales probablemente no te brinde un perfil de enlace natural, por lo cual cuanto más diversas las fuentes, más probable es que crees una estrategia durable.
1. Crea un blog
Escribir contenido útil es todavía la forma número uno para construir enlaces de forma natural. Cuántas veces has visto una pieza de contenido que te ha gustado y la has compartido con otros, ya sea a través de las redes sociales, de comentarios de blog o mencionándola en uno de tus propios artículos de blog.
Conoce a tu audiencia
El truco es asegurarte de que sabes para quién estás escribiendo. Crea contenido que pueda gustarles, y asegúrate de que estén enterados de que lo creaste. Investiga el contenido que ha tenido éxito para tus competidores para obtener detalles de qué temas funcionan; hay muchas herramientas que te permiten chequear el número de veces que una página fue compartida, como SharedCount y ShareTally.
Si bien puede resultar tentador reciclar un tema sobre el cual ya se ha escrito antes, tienes más posibilidad de tener éxito si escribes sobre temas originales, o al menos si les das una vuelta para hacerlos únicos.
Solo crea un blog si tiene sentido hacerlo
Me gustaría agregar que tener un blog no siempre es la mejor idea, sea que la razón es la falta de recursos para mantenerlo actualizado, o que trabajas para una industria que no es propensa al contenido creativo. Crear un blog solo por el SEO es peor que no tener uno en absoluto, así que en este caso puede tener más sentido crear contenido nuevo en la forma de guías o ensayos que pueden ayudar a tus lectores por mucho tiempo y que naturalmente generarán enlaces al ser mencionados como recursos. Estas páginas pueden también ser optimizadas para posicionarse en los motores de búsqueda para palabras clave relacionadas, dándole a tu sitio una nueva fuente de tráfico orgánico.
2. Reclamación de enlaces
La reclamación de enlaces es el proceso de reclamar enlaces que alguna vez pasaron valor a tu sitio.
El valor de estos enlaces puede haberse disuelto o perdido completamente dada una cantidad de razones, incluyendo redirecciones incorrectas o inexistentes, o simplemente debido al error humano.
Mientras que la reclamación de links no consiste técnicamente en construir nuevos links, puede proveer una pequeña nueva victoria y es totalmente legítimo, esto es, siempre que el link original sea de buena calidad. Restaurar enlaces rotos puede brindar más valor que otros esfuerzos de construcción de enlaces en cuanto a la cantidad de tiempo invertido, dado que estos enlaces ya están ahí, es solo cuestión de arreglarlos.
Las siguientes medidas pueden ser tomadas para arreglar estos inconvenientes y restaurar el valor de enlaces que es tuyo:
Arreglar errores 404
Estos errores ocurren cuando un usuario o un bot intenta acceder a una página que no existe. Esto es normalmente causado por una página que es eliminada o trasladada a otra URL sin una redirección correcta, pero también pueden ser ocasionados por un enlace que apunta a una URL inválida.
Se puede exportar una muestra de hasta 1000 errores 404 desde tu cuenta de Google Search Console (o 1000 por subcarpeta de geo-localización si se han creado varias propiedades en este nivel). Otras herramientas como Screaming Frog te permitirán identificar enlaces rotos internos dentro de tu sitio web.
Los errores 404 pueden ser fácilmente arreglados actualizando enlaces rotos. Esto se puede hacer rápidamente para los enlaces internos sobre los cuales tienes control, pero puede ser más complicado cuando el enlace roto está localizado en otro sitio. Idealmente el sitio de enlace puede ser contactado y la nueva URL actualizada, pero si esto no es posible, se pueden agregar redirecciones 301 para redireccionar el valor (y los usuarios) de la antigua URL hacia la nueva (o una página relevante alternativa. )
Ahrefs y Majestic permiten detectar enlaces rotos o eliminados, lo cual puede ser útil para investigar la causa de la falta de los enlaces para arreglarlos o reemplazarlos.
Soluciona problemas de redirección
Es importante utilizar las redirecciones 301 cuando redireccionamos permanentemente una página hacia otra. Mientras que otros redireccionamientos parecen desviar exitosamente los usuarios hacia la nueva página, estos no pasan valor, por lo cual la nueva página no se beneficiará del posicionamiento de la otra página. Screaming Frog te permite filtrar las redirecciones por tipo, lo cual te ayudará a encontrar enlaces internos que están redireccionando con otros métodos distintos al 301. Otra herramienta útil para chequear encabezados HTTP, códigos de redirección y para identificar cadenas de redirección es la extensión de Chrome Ayima Redirect Path.
3. Blogs de invitados
En enero de 2014, Matt Cutts, ex jefe del equipo de Webspam de Google, publicó un artículo acerca de los blogs de invitados y por qué no deberían ser utilizados para crear enlaces.
Sin embargo, esto está claramente dirigido a aquellos que abusan de este recurso, particularmente en blogs de baja calidad. Siempre que no lo hagas demasiado seguido solo con el propósito de crear enlaces, puede ser una buena manera de crear conciencia, tráfico y algún que otro enlace.
Cuando tienes tu propio blog puede ser más fácil contactar a los dueños de blogs populares dentro de tu nicho, para ganar oportunidades de postear como invitado, o de tener a otros como invitados en tu blog. Ser parte de la comunidad online de tu industria también te ayudará a ganar credibilidad. La comunidad querrá que escribas en su blog si pueden ver que tienes un cuerpo de seguidores que te siguen y con el que interactúas frecuentemente, por lo cual Twitter es un buen lugar para empezar.
4. Comentarios en blogs
Crear enlaces mediante comentarios de blogs es otra técnica que resultaba relativamente genuina en un pasado no muy distante, pero los spammers abusaron de ella en los años recientes. Sin embargo, de hacerlo de forma natural, con otras metas más allá de obtener enlaces, aún puede generar valor.
Al considerar si incluir enlaces en un comentario, primero piensa si aceptarías el comentario en tu propio blog. Si la respuesta es no, entonces no lo hagas.
En la actualidad, muchos blogs agregan el atributo nofollow en los comentarios, lo cual evita que el PageRank sea pasado de una página a otra. Si todavía piensas en usar comentarios de blog como parte de tu estrategia de construcción de enlaces, entonces considera lo siguiente:
Sobresale entre la multitud
Los comentarios spam son muy frustrantes para la persona que mantiene el blog, y si bien se pueden agregar algunos filtros para evitar la gran mayoría de ellos, siempre habrá algunos que pasen de largo. Asegúrate de que tu contenido no sea calificado como spam. Además, algunas plataformas como Disqus permiten a los dueños de blogs marcar comentarios como spam e incluso agregar usuarios en su lista negra, lo cual es compartido con otros bloggers. Si la mayoría de los comentarios que has hecho fueron marcados como spam, la mayoría de los bloggers ni siquiera leerán o aprobarán tus comentarios.
No sobre-optimices tus enlaces
Normalmente tienes la opción de agregar la URL de tu sitio cuando te registras para hacer un comentario, lo cual normalmente es enlazada a tu nombre. Esto es natural. Sin embargo, agregar palabras clave en lugar de tu nombre y enlazar a tu sitio no lo es. Si te estás beneficiando de esta estrategia de enlazado, no esperes que dure.
Algunas personas incluso intentan salirse con la suya agregando texto de anclaje exacto en el comentario mismo. Algunos bloggers descartarán los comentarios que tienen texto de anclaje sin siquiera leerlo.
Mantén la relevancia en tus comentarios
Asegúrate de que tus comentarios son relevantes para el artículo de blog; ten conciencia y evita ser demasiado genérico. Brinda información útil, incluyendo tu opinión en el tema que es tratado. Comentarios como "¡Buen artículo!" o "Gracias por esta información tan útil" probablemente nunca sean publicados.
Enlaza naturalmente a otros recursos
Si tienes contenido relevante al cual quieres enlazar, enlaza directamente el contenido con la URL completa, en vez de a la página principal. Esto mantiene la naturalidad del asunto, e incluso si se aplica un nofollow, podrías llegar a dirigir usuarios a la fuente.
No merodees por donde no debes
Evita agregar comentarios en artículos que ya contienen demasiados comentarios spam. Los comentarios en estos lugares probablemente nunca sean vistos por nadie y probablemente sean metidos en la misma caja que los comentarios de spammers.
5. Enlaces desde imágenes
Dependiendo del tipo de sitio que tengas, esto puede o no ser algo en lo que puedes trabajar al armar tu estrategia.
La idea detrás del enlazado de imágenes es simple: cuando los sitios web usan imágenes de otros sitios, normalmente agregan un enlace para dar crédito a la fuente original.
Optimiza tus imágenes
Si optimizas bien tus imágenes (nombres de archivo descriptivos y atributos alt, etc) puedes ayudarlas a aparecer en las búsquedas de Google imágenes, lo cual mejorará las chances de ser utilizadas por otros sitios. Sin embargo, si no eres del tipo paciente, puedes intentar contactar a otro tipo de sitios que puedan estar interesados en tu portafolio de imágenes. Esto también hará más fácil que otros agreguen el crédito a la imagen y un enlace a tu sitio, al proveer el código con la imagen y el texto con el crédito.
Busca sitios que ya pongan crédito en las imágenes
También puedes buscar sitios web que ya usen imágenes de otras fuentes y que les pongan créditos con un link. De esta manera ya sabrás que el sitio que quieres alcanzar de hecho pone crédito en las imágenes. Una manera rápida de empezar es haciendo una búsqueda en Google; los resultados devolverán todas las URLs que incluyen la palabra "blog" en la URL y la palabra "crédito de imagen" en la página. La búsqueda debería verse algo así: inurl:blog “Image credit:”.
Encuentra sitios que ya usen tus imágenes
Si te das cuenta de que tus imágenes ya han sido usadas sin tu permiso, estás completamente en tu derecho de contactar el sitio que muestra tu imagen para pedirles que le pongan el crédito que corresponde. Es fácil usar la herramienta de Google imágenes para chequear si tu imagen aparece en algún otro lugar. Solo ve a https://www.google.com/imghp, cliquea el ícono de la cámara, luego pega la URL de tu imagen, o sube el archivo mismo de la imagen.
6. Compartir documentos
Compartir tu contenido en sitios destinados a compartir documentos puede ayudar a aumentar el número de personas que ven tu contenido, a la vez que pasan valor de los links que se encuentran dentro del contenido. Esto no solo está limitado a artículos de blog, sino que también incluye otros contenidos promocionales que tu compañía haya producido en la forma de libros electrónicos, PDFs, estudios de caso o incluso menúes de restaurantes.
Optimiza todos los elementos del documento, por ejemplo, que tenga un nombre de archivo relevante, un título y descripción que contenga los temas de tus palabras clave, y en algunos sitios incluso puedes escribir transcripciones de tu documento. No olvides incluir tu marca en ellos.
Algunos de los sitios más populares para compartir documentos son los siguientes: Slideshare ISSUU Speaker Deck AuthorStream Calameo
7. Comunicados de prensa y Google News
Que tus artículos aparezcan en Google News puede ser una manera genial de darle exposición a tu contenido. Esto no es aplicable a todos los tipos de negocios, pero si publicas regularmente artículos noticiosos bien escritos, entonces puede ser que seas un buen candidato. Los artículos de Google News normalmente aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo cual da a tu contenido un empujón sin ningún tipo de requerimiento especial en SEO. Esta exposición adicional también puede llevar a enlaces, ya que otros sitios podrían hacer alusión a tu artículo desde su propio contenido.
Comunicados de prensa sin spam
Enviar comunicados de prensa a sitios de que exclusivamente publican comunicados de prensa solía ser una estrategia de construcción de enlaces muy común, pero de nuevo, como muchos de los métodos de construcción de enlaces, fue sobre utilizado por los spammers a través de contenido de mala calidad solo por los enlaces. Esto causo que Google tomara cartas en el asunto y penalizara a algunos sitios de este estilo, incluyendo uno de los más conocidos: PR Newswire.
Algunos respondieron rápidamente limpiando el contenido de baja calidad y apretando sus procesos de aprobación. PS Newswire publicó un comunicado de prensa tras el anuncio de la actualización de Google, alertando a los usuarios de su nueva política: "los comunicados de prensa serán evaluados para asegurar la calidad antes de su distribución a la red de PR Newswire". Esto pareció solucionar el asunto, ya que el sitio logró una recuperación completa y ahora parece estar funcionando mejor orgánicamente en comparación con su rendimiento antes de la penalización.
Sin embargo, Google todavía no ha declarado la defunción de todos los tipos de comunicados de prensa, así que mientras sigas los lineamientos que proponemos debajo, aún pueden ser una fuente legítima de enlaces:
- escribe contenidos que otros quieran compartir con su audiencia
- mantén un tono natural, sin sobre optimizar el contenido
- solo considera los sitios de comunicados de prensa de mayor calidad
Y finalmente, no te olvides de contactar a los vínculos que ya posees. Normalmente es más fácil publicar tu contenido con alguien que ya te conoce.
8. Infografías
Si bien los negocios pequeños pueden no tener tiempo y dinero de sobra para diseñar infografías, existen servicios que ofrecen plantillas gratuitas. Si cuentas con estadísticas útiles sobre tu industria, o datos extraídos de tus propias encuestas, reemplaza esos aburridos artículos que contienen solo texto con una infografía para generar una representación visual de tus datos. Puedes publicar la infografía en tu blog y embeber un enlace en tu artículo, para obtener la acreditación correcta cuando otros usan tu infografía.
Although small businesses may not have lots of time and money to spend on designing infographics, there are services offering free infographic templates. If you have some useful industry statistics or data from conducting your own industry surveys, replace a boring, text-based blog post with an infographic to give a visual representation of the data. You can then post the infographic to your blog and embed a link to your post, so that you are credited when others use your infographic.
Utiliza contenido existente
Una buena manera de hacer infografías con buenas chances de alcanzar a tu audiencia es mirando el contenido que ya tienes. Investiga tus datos de Google Analytics para determinar tu contenido más leído, luego piensa acerca de qué piezas de contenido podrían ser traducidas en una infografía. Por ejemplo, si tienes un artículo de blog que explica un proceso, utilízalo para crear una infografía con un diagrama de flujo para demostrar el proceso.
9. Sé social
Es esencial para los negocios de todas las índoles tener algún tipo de presencia en las redes sociales. La razón para esto es simple: actualmente, la mayoría de las personas utilizan alguna red social, incluyendo tu madre, tu tío, tu abuela y, por supuesto, tus competidores. Así que, si no estás en ellas también, estás quedándote por detrás.
Gestionar resultados de búsqueda de marca
Tener diferentes perfiles de redes sociales también puede ayudarte a aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda (para las búsquedas de marcas) con páginas sobre las cuales tienes control, en vez de a través de sitios con nombres similares que pueden confundir a tus competidores, sitios de reseñas o peor, tus competidores.
Las redes sociales son geniales para construir una personalidad de marca, permitiéndote compartir tus contenidos y actualizaciones, así como ayudar a tus clientes al responder preguntas. Las empresas con una presencia social y una buena base de seguidores también tienden a generar confianza.
Animar a la interacción
Si estás compartiendo una pieza de contenido que mencione a otro negocio o servicio, menciónalos también al compartir el contenido en redes sociales incluyendo su marca y etiquetándolos. Si están haciendo un buen trabajo al monitorear las menciones de su marca entonces deberías llamar la atención, lo cual podría llevar a un retweet o a que compartan tu mención.
Gestión de las reseñas negativas
Tus canales de redes sociales podrían atraer al feedback negativo de clientes descontentos. Si puedes gestionar la situación de forma favorable, esto puede jugar a tu favor, ya que estás demostrando que si bien las cosas pueden no siempre ir según lo planeado, estás ahí para ayudar y encantado de resolver problemas.
Respeta su amistad
Generalmente es más difícil interactuar con tu audiencia a través de las redes sociales. Cuando alguien busca tus productos o servicios, están en "modo compras". Cuando están mirando su muro de Facebook, están ahí para ver de qué están hablando sus amigos, no en "modo compras". Debes tener esto en cuenta cuando piensas acerca de cómo interactuar con ellos. Esto generalmente significa utilizar un tono más sutil. Si uno de tus amigos estuviera constantemente tratando de venderte cosas a través de las redes sociales, probablemente los eliminarías de tu lista de amigos. Lo mismo sucede con las empresas. Se trata de construir y mantener amistades.
Construcción indirecta de enlaces
Mientras que el valor SEO de los enlaces de las redes sociales nunca ha sido particularmente claro, estos enlaces definitivamente vienen con un enorme potencial de referencias. Muchos empleados de Google, como Matt Cutts y Gary Illyes, han dicho que los enlaces sociales no son un factor en los rankings de búsquedas. Pero, como apuntó Cutts hace algunos años, hay una fuerte correlación entre las páginas que ganan más tracción en las redes sociales y aquellas que posicionan bien en Google. Probablemente no exista un enlace directo entre la interacción en redes sociales y el posicionamiento en Google, pero compartir enlaces en Facebook y Twitter ayuda a exponerlos a grandes audiencias, aumentando las chances de que una página sea enlazada. Debes ver tus canales de redes sociales como canales pasivos de construcción de enlaces.
10. Monitoreo de menciones
Estar atento a lo que las personas dicen acerca de tu marca es muy importante. Para empezar, pueden ser clientes potenciales tratando de contactarte a través de los canales que están usando en ese momento, lo cual te permitiría responderles en tiempo y forma. Pero también pueden ser personas diciendo cosas negativas en un espacio público, lo cual te brinda la oportunidad de una respuesta rápida para defender a tu marca a la vez que gestionas estos problemas.
Monitorea a tus competidores
Monitorear las menciones de marca de tus competidores puede ayudarte a entender cómo están construyendo nuevos enlaces y lo que sus clientes dicen acerca de ellos. Si ves un cliente potencial haciendo preguntas acerca de uno de tus competidores, puede ser un buen momento para ofrecerles tu producto.
De manera similar, si ves que alguien ha enlazado a uno de tus competidores en un artículo de blog o de noticias, y también tendría sentido que te mencionaran a ti también, puedes contactar al autor y probar tu suerte. Mira la calidad de backlinks que tus competidores están construyendo y usa su éxito para complementar tu propio perfil de backlinks.
Herramientas para monitorear menciones
Existen distintos servicios para monitorear las menciones de marca. Google Alerts es completamente gratis y te envía un email diario con todas tus menciones. Otro gran servicio que tiene varios niveles de precios para distintos tipos de negocios es Mention.com. Esta herramienta brinda más datos y permite monitorear miles de fuentes en más de 40 idiomas, lo cual te da la posibilidad de reaccionar rápido. Puedes también filtrar menciones por tipo, analizar estadísticas y crear reportes. Tiene un interesante sistema de notificaciones para actualizarte con cualquier nueva mención en tiempo real.
¡Sé natural!
Lo principal que debes recordar al crear enlaces es que debes quitar tu foco de los beneficios de posicionamiento que vienen con ellos, y en su lugar pensar en la imagen general: las referencias que podrían traer, la conciencia de marca que podrían generar, cómo podrían mejorar la experiencia de usuario general, o convertirte en un miembro de confianza de una comunidad online.
¿No tienes nuevo contenido? ¡No hay problema!
Ya sea que te enfoques en ganarte los enlaces o en construirlos por tu cuenta, ambas técnicas se basan en generar contenido de calidad. Sin embargo, si tu proyecto no cuenta con los recursos para generar dicho contenido, puedes llegar a creerte que los enlaces de calidad están fuera de tu alcance.
No tan rápido.
Aprende cómo encontrar oportunidades para generar enlaces sin crear ningún contenido en esta guía.