Mira estas 10 cosas al analizar tu competencia

¿Por qué mi competidor posiciona mejor que yo en las búsquedas? ¿Cómo están lográndolo y de qué me estoy perdiendo?

Posicionar alto en los resultados de búsqueda es vital para la salud de tu compañía, por lo cual debes continuamente analizar la competencia.

Estás de suerte: este artículo te dará un puntapié para encontrar las respuestas a estas preguntas con una lista de 10 criterios que son cruciales al conducir un análisis del SEO de tu competencia. Es el remedio perfecto para encontrar nuevas estrategias específicas a tu industria para mejorar tu posicionamiento orgánico. Estos criterios también pueden aplicarse al desarrollo de un sitio web para construir unas buenas bases incluso antes de su lanzamiento. 

 

Ya sea que estés a cargo del SEO de tu sitio o que un experto en SEO lo haga por ti, seguir las mejores prácticas del SEO a ciegas no es suficiente. Si lanzas un dardo en la dirección general de la diana, ¿realmente esperas que dé en el blanco?

Una estrategia a prueba de tontos conlleva un análisis de competencia profundo que te ayude a enfocarte en los factores de SEO que sean cruciales para tu industria y tu sitio, en vez de solo seguir principios genéricos.

Dada la importancia del análisis del SEO de tus competidores, WooRank incluye la opción de hacer informes comparativos de los sitios de tus competidores cuando tienes una subscripción. WooRankers, pueden usar esto para la base de sus análisis competitivos. Pero, existen más opciones.

Para llevar la cuenta de tus hallazgos, podría ser bueno preparar una planilla de excel. Ingresa los siguientes 10 criterios en el eje Y, y tu sitio y los sitios de tus competidores en el X. Luego puedes hacer notas para referencias rápidas. 

Veamos todos estos criterios tan importantes para el análisis competitivo de tu SEO:

Now let’s take a look at these all-important competitive SEO analysis criteria:

1. Usabilidad

Los motores de búsqueda como Google dan mucha importancia a los sitios con una buena experiencia de usuario. Si los sitios de tus competidores contienen elementos de usabilidad que afecta el posicionamiento de sus sitios (tanto para bien como para mal), esto puede ser una buena manera de marcar un punto de referencia en tu sitio y mejorar sobre ello. Específicamente, considera los siguientes aspectos de usabilidad:

  • Tiempo de carga
  • Compatibilidad en distintos navegadores
  • Páginas 404 personalizables
  • Enlaces rotos
  • Elementos de confianza en tu sitio
  • Navegación amigable
  • Características de llamado a la acción
  • Tipografía

2. Web Page Layout and Site Structure

Desde 2014, cuando Google lanzó su algoritmo de página que afectaba solo un 1% de las consultas de búsquedas, los sitios web ahora deben poner mucha importancia en el diseño de página para su SEO. Por ejemplo, los sitios con buen posicionamiento en las páginas de búsqueda tienden a no tener (o tener pocos) anuncios por encima del pliegue. Los sitios muy bien posicionado también tienden a usar sistemas de cuadrículas CSS y diseños responsive para enriquecer la experiencia de usuario del sitio en móviles. 

La estructura de sitio no está limitada al diseño visual, algunos factores importantes también incluyen la estructura de URL, la estructura de navegación y la construcción de enlaces internos. 

3. Testea la tecnología usada para crear el sitio

Averigua qué CMS o plataforma de desarrollo están utilizando tus competidores para sus sitios. Algunas plataformas para sitios web hacen un muy buen trabajo al optimizar la mayoría de los factores de SEO en página. Otros elementos técnicos, como el servidor, también tienen un efecto en el SEO del sitio hasta cierto punto. Si el servidor en que está alojado un sitio no es confiable, la experiencia de usuario del sitio se verá afectada, lo cual tendrá un impacto directo en el posicionamiento general en las páginas de resultados.

Además, cuando los servidores tienen acceso a la infraestructura en la nube, la velocidad de sitio normalmente aumenta, lo cual también mejora la usabilidad y, consecuentemente, el posicionamiento del sitio en las páginas de resultados. 

Los Proyectos de WooRank te muestran qué tecnologías utilizan tus competidores: 

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4. Consistencia de palabras clave

Chequea la consistencia y frecuencia con que las palabras clave son usadas en el sitio de tus competidores en comparación con el tuyo. ¿Están presentes en los elementos principales de la página, como el título, la descripción, los encabezados y los atributos?

Un rápido informe de WooRank te aclarará algunas cosas sobre estos criterios. 

5. Busca los archivos XML Sitemap y Robots.Txt

Chequea si tus competidores tienen los archivos XML Sitemap y robots.txt en su sitio. Esto se puede saber rápidamente con un informe de WooRank, o simplemente yendo a http://www.nombrededominio.com/robots.txt y http://www.nombrededominio.com/sitemap.xml (asegúrate de cambiar "nombrededominio" por el dominio de tu competencia). Si no puedes encontrar su sitemap de esta manera puedes intentar buscando dentro del archivo robots.txt. Un sitio bien organizado debería tener su sitemap en su robots.txt también. 

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Estos elementos ayudan al rápido y eficiente indexado de un sitio. Los sitios pueden ser indexados sin ellos gracias a los algoritmos avanzados de Google. Sin embargo, las mejores prácticas dicen que es mejor proveer estos archivos a los bots de búsqueda. 

6. Backlinks y análisis de tráfico

Estos 10 criterios no están en un orden específico, pero si tuviéramos que hacerlo de acuerdo a la importancia de estos criterios, este debería estar entre los primeros 10. Hay muchos lugares donde tus competidores pueden estar construyendo enlaces. No puedes asumir que los enlaces de los sitios más comunes (directorios profesionales, comentarios de blog, etc.) te darán un mejor posicionamiento en las búsquedas. Descubrir nuevos sitios de nicho a partir de los backlinks de tus competidores puede ser útil. 

Cómo hacer auditorías de enlaces

Un informe de competidores de WooRank puede mostrarte una lista de enlaces de autoridad apuntando a tu sitio web y hacia tres de los sitios de tus competidores. 

Si prefieres no usar una herramienta para chequear los backlinks de un sitio, siempre puedes usar el operador de búsquedas "site" en Google, ingresando en la barra de búsquedas site:www.nombrededominio.com. Esto mostrará todas las páginas que están apuntando hacia la tuya.

A continuación, quieres comparar el volumen de tráfico, el alcance y la popularidad de los sitios de tus competidores, lo cual también se puede lograr a través de la herramienta de WooRank. 

 

7. Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son los resultados de búsqueda que incluyen datos adicionales en las cajas de resultados que aparecen en las páginas de búsqueda. Esto puede ser una reseña, imágenes, videos u otro contenido adicional, similares al ejemplo de abajo:

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Brindar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda provee a los buscadores de más información acerca de un sitio en particular, en vez de un fragmento regular. Si buscas una palabra cualquiera en Google, normalmente verás que los 10 mejores resultados estarán optimizados en fragmentos enriquecidos. Existe una buena chance de que tus competidores ya los hayan implementado. Toma notas de los sitios de tus competidores, de las formas en que han implementados los fragmentos enriquecidos (qué información han decidido mostrar), dado que probablemente haya mejorado su posicionamiento en búsquedas y sus tasas de clicks. 

8. Análisis de contenido

Existen muchos criterios basados en el contenido que podrían ser comparados; la extensión del contenido, el uso de palabras clave, el lenguaje y la gramática, los videos e imágenes, titulares, navegación, si hay un blog asociado al sitio, qué tan frecuentemente se actualiza el sitio, las conexiones en redes sociales al contenido y la presencia de ofertas promocionales. Chequea qué tantos anuncios hay en sus sitios.

Ahora mira la estructura del contenido usado en los meta títulos y las meta descripciones a lo largo del sitio. ¿Existe contenido único en cada página (recomendado)? ¿Cuántas palabras clave usan en el contenido? ¿Usan nombres de marcas, palabras claves o ambos?

 

9. Palabras clave mejor posicionadas

Al discutir acerca de quién posiciona mejor en los resultados de búsqueda, una de las consideraciones deben ser las palabras clave para las cuales posicionan tus competidores. 

Busca estas cosas en el sitio de tus competidores:

  • Palabras clave mejor posicionadas
  • Posicionamiento en páginas de resultados para conjuntos de palabras clave
  • Volumen de búsquedas para las palabras clave 
  • Número de palabras clave cortas y de cola larga
  • Número de palabras clave específicas a la locación
  • Posicionamiento de anuncios en los motores de búsqueda para las palabras clave mejor posicionadas

 

10. Mide el alcance de tus redes sociales

Este es otro de esos factores importantes que te brindan detalles más profundos sobre por qué tus competidores podrían estar posicionando más alto que tú en las páginas de resultados. Las señales de redes sociales podrían contribuir significativamente al posicionamiento de tu sitio. 

Chequea en qué sitios de redes sociales son visibles tus competidores, su nivel de compromiso en estos sitios, su número de seguidores/fans y cuán seguido interactúan con sus seguidores en cada plataforma. También chequea la cantidad de menciones que obtienen en un período determinado en las redes sociales. 

 

Estos son los criterios principales que debes considerar para un análisis SEO competitivo de tu sitio. Una vez que tengas todos los datos comparativos, determina qué factores están faltando o podrían ser mejorados en tu sitio, y empieza a implementar cambios basándote en qué puede llegar a tener el mayor impacto. Un buen análisis de SEO sienta las bases para construir una fantástica y duradera estructura de sitio. 

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