Google pone muchísima importancia a los enlaces. Si tu sitio tiene muchos backlinks de alta calidad, será más fácil posicionarse en la cima de los resultados de búsqueda. La forma convencional de ganar enlaces es a través de los artículos de blog de invitados. A veces debes establecer una relación con la otra parte. De esta manera, obtener enlaces se vuelve más fácil. Sin embargo, la manera convencional es en realidad cara y requiere de tiempo. La buena noticia es que no necesitas invertir mucho tiempo ni energía para construir enlaces. En esta guía, analizamos cómo generar enlaces sin crear contenido.
1. El método "perezoso"
"Siempre elijo a una persona perezosa para hacer un trabajo difícil, porque la persona perezosa encontrará una forma fácil de hacerlo".
- Bill Gates
Primero que nada, aclaremos que el término "perezoso" aquí tiene una connotación diferente. Tal vez la palabra debería ser "listo". Veamos cómo este método te ayudará a crear enlaces sin crear mucho contenido, excepto el tuyo propio.
El método "perezoso" consiste en tres pasos principales:
Paso 1: buscar recursos desactualizados
Esto es básicamente buscar sitios en tu nicho que podrían ser trasladados a una nueva URL, sitios o secciones de sitios que dejaron de actualizarse, cambiaron su nombre de marca, dejaron de ofrecer un servicio en particular o cerraron una tienda por completo.
¿Para qué hacer esto?
Los recursos desactualizados son una mina de oro. Existen grandes chances de que haya sitios que podrían aún estar enlazando a los recursos desactualizados sin saber que ya están fuera de funcionamiento, o que cerraron su tienda. Algunos de estos sitios podrían ser sitios de alta autoridad, sitios .edu o .org.
Lo cual significa que, al usar estos recursos desactualizados, eres capaz de acceder al recurso desactualizado, puedes acceder a sitios o páginas desactualizadas.
Enlaces rotos
Hasta este punto te habrás sorprendido de todas las oportunidades que puedes haberte perdido en el pasado. Pero, ¿y si algunos de estos recursos en realidad son enlaces rotos? Esta es una preocupación válida.
La mejor manera de determinar si un enlace está roto es usando una herramienta como Check my Links, que puedes añadir como extensión de Chrome. La herramienta revisará todos los enlaces de la página y les asignará códigos de colores según si están rotos o no.
Veamos cómo encontrar recursos desactualizados
Una búsqueda rápida de Google
Una búsqueda de Google de las palabras "servicio no disponible" o "esta página ya no existe" te dará resultados de sitios que han cambiado sus recursos recientemente o que dejaron de ofrecer sus servicios por completo. Este tipo de resultados normalmente debería mostrar páginas anunciando la nueva dirección o URL, o bien las nuevas formas de contactarlos.
Paso 2: buscar enlaces rotos
Ahora que identificamos las páginas que ya no existen, debemos agregar la extensión Check My Links a Google Chrome. Luego debemos abrir la página que ya no existe. Cuando haces clic en la nueva extensión de Google, la herramienta debería devolverte una lista de enlaces. También evalúa los enlaces, señalando aquellos que funcionan en verde. En alrededor de un minuto, el resultado final es que todos los links en esta página son válidos.
Paso 3: comunicarse
Lo siguiente será contactarse con el dueño del enlace "no existente" para informarles del hecho y que puedan redireccionarlo.
Luego de ofrecer esta información, lo siguiente sería utilizar esta oportunidad para obtener un enlace. Si tienes un sitio, un blog o una página que ofrece servicios o información relacionada con la de ese sitio, no hay razón por la cual no deberías sugerirles que agreguen un enlace a tu sitio.
2. Menciones
Cuando tu marca o negocio, o los productos o servicios que ofreces, son mencionados en línea, es fácil obtener enlaces. Puede haber muchas razones por las cuales tu marca está siendo mencionada. Puede ser resultado de:
- Relaciones públicas
- Construcción de marca
- Marketing offline
- Referencias boca a boca
Las menciones también pueden resultar de:
- Productos populares
- Eventos
- Empleados prominentes
- Cobertura en los medios
- Edificios de la compañía
- Representantes de marca
- Slogans o frases pegadizas
- Noticias o actualizaciones de la compañía
Las oportunidades de menciones en línea requieren mucha ingenuidad y creatividad al elegir qué menciones prefieres perseguir. Si buscas una buena oportunidad de forma creativa, puedes obtener enlaces de alta calidad. Niksto.com brinda algunas estrategias geniales de construcción de enlaces, así como tácticas que pueden ayudarte a posicionar tu sitio.
Encuentra las menciones de tu marca
Puedes usar diferentes herramientas para identificar menciones de marca, por ejemplo, Google Alerts. Suscribirse a otras herramientas también te ayudará a ir más lejos al detectar tus menciones. Algunas de estas herramientas son las siguientes:
Solicitar enlaces
Pide educadamente a un sitio que ya ha mencionado a tu marca que incluya también un enlace. Bríndales más información acerca de tu negocio o producto para mostrar que estarían agregando valor para sus usuarios.
3. Directorios
Cuando tu sitio es enlazado en un directorio relevante, podrías aumentar el tráfico a tu sitio con personas que son propensas a generar conversiones. Dado que los directorios ponen foco en todo el sitio, no necesitas crear nuevas páginas o contenido para ser incluido en ellos. Todo lo que necesitas es asegurarte de que tu sitio es legítimo y relevante.
Mientras que los directorios son buenas fuentes de enlaces, existe la necesidad de ser cuidadoso antes de incluir tu sitio en cualquiera de ellos. Lo último que quieres es que tu sitio aparezca en un directorio cuyo único propósito es el SEO, con muy poco, por no decir nulo, valor ofrecido a los usuarios reales. Usar estos directorios podría de hecho ser negativo, ya que puede hacer que tu sitio sea menos confiable a los ojos de Google.
El directorio al que termines agregándote necesita ser relevante para tu industria o para la comunidad de tu negocio. Otras cosas a las que precisas prestar atención son:
- Estadísticas de tráfico
- Otros sitios listados (busca a tus competidores)
- Autoridad de dominio o página
- Proceso editorial (¿la decisión final es tomada por un humano?)
- Categorías específicas y relevantes para tu nicho
4. Relaciones
Puedes obtener enlaces de alta calidad y relevancia fácilmente de relaciones existentes. Las relaciones que debes aprovechar son las buenas relaciones de negocios. Por ejemplo, si tienes una empresa de limpieza profesional y uno de tus socios es tu vendedor de detergentes, tal vez hayas citado a tus socios en tu sitio en un apartado llamado "Nuestros socios". Comunícate con ellos y pídeles que hagan lo mismo.
Otra relación para aprovechar son las asociaciones profesionales o industriales. Si eres miembro de una asociación de tu industria, los enlaces de esas instituciones transfieren mucho link juice. De hecho, deberías tener la lista de miembros de la asociación profesional en tu sitio, especialmente si tu empresa es parte de esa asociación.
Por ejemplo, si tienes una firma de servicios legales y uno de los socios es miembro de la asociación regional de abogados, puedes pedir un link a tu sitio en la página de la asociación. Aún mejor, pide el enlace a la lista de miembros.
¿Por qué?
¿Recuerdas lo que pueden lograr las menciones?
Ahora, cada vez que un miembro de esa lista es mencionado, tu sitio también aparecerá.
5. Involucrarse en la comunidad
Trabajar con tu comunidad no es solo una buena manera de devolver, sino una forma inteligente de obtener enlaces a tu sitio. Cuando trabajas con tu comunidad, obtienes oportunidades de visibilidad de marca al asociarte con otras personas de la industria.
Las asociaciones formadas al devolverle a la comunidad pueden ser buenas fuentes de enlaces. Aún mejor, el impacto que estás generando crea la posibilidad de que más personas quieran trabajar contigo, y así enlazar a tu sitio o mencionarte en alguna red social.
Lo sospechoso detrás del trabajo comunitario es el motivo que las respalda. Si bien es cierto que son buenas oportunidades para adquirir enlaces, nunca pongas tus necesidades por encima de generar un impacto en la sociedad.
Algunas de las maneras en que puedes obtener enlaces al involucrarte en tu comunidad pueden incluir las siguientes actividades:
- Patrocinio (eventos, equipos, clubes, etc.)
- Becas ofrecidas a estudiantes locales
- Asociaciones con otras personas para ofrecer descuentos
- Trabajo de caridad
- Entrevistas (realizarlas o participar en ellas)
- Reclutar personas de tu comunidad local
- Realizar eventos locales
Los eventos de caridad seguramente obtengan algún tipo de cobertura en los medios. Los enlaces de las compañías de noticias son invaluables para tu marca.
Comunidades online
Lo bueno de participar en tu comunidad local es que también se puede hacer en línea, por ejemplo, a través de foros. Necesitas encontrar dónde pasa la mayor parte del tiempo tu audiencia y participar activamente.
Si tu audiencia, por ejemplo hace preguntas en Quora, debes estar presente en la plataforma y responder a sus preguntas. Otras plataformas en las cuales te puedes involucrar son:
Si trabajas en el nicho de la limpieza profesional, por ejemplo, participa activamente en foros de limpieza profesional o incluso de temas relacionados como blogs de maquinaria o equipamiento de limpieza.
Lo más importante en estas plataformas es ser genuino. Involúcrate con tu audiencia y bríndale información relevante y sobre el tema. Incluye un enlace a tu sitio en tu perfil, no en tus comentarios (a menos que realmente agregue valor a la conversación).
6. Testimonios
Tal y como usamos los testimonios en nuestro sitio para aumentar nuestra propia credibilidad, los enlaces generados a partir de testimonios son invaluables.
La primera fuente de la cual debes obtener testimonios es de las personas que hacen que tus operaciones fluyan. Tus proveedores de internet, tus proveedores de servicios, proveedores de materia prima, o incluso de la firma de contables que estás empleando.
Debes revisar su sitio para ver si pueden incluir testimonios con enlace. Si no, puedes solicitarles la oportunidad de valorar su producto o servicio con un testimonio enlazado en su sitio. Si ya cuentan con testimonios con enlace, puedes solicitarles la oportunidad de ser expuesto como uno de sus clientes satisfechos.
Solo brinda testimonios a esos socios que proveen productos o servicios de alta calidad, en tu opinión. De nuevo, escribir testimonios es más fácil que crear formas de contenidos más largas, infografías, videos o incluso libros electrónicos.
Tal que empresa de servicios de limpieza profesionales, los testimonios enlazados que puedes considerar incluyen tus proveedores de detergentes, de equipamiento, proveedores de servicios de mantenimiento y reparación, tu casero y las compañías de medios en las cuales te publicitas.
Es posible construir enlaces sin crear contenido, o creando muy poco contenido. Las técnicas que mencionamos más arriba son un buen lugar donde empezar.