Si estás leyendo esto, probablemente ya sepas que la optimización de tu sitio mejorará su rendimiento, aumentará su visibilidad y aumentará su tráfico. Pero, ¿cómo desarrollar e implementar con éxito una estrategia SEO sin saber primero qué debe optimizarse? Sencillo. Mediante un análisis WooRank, ¡por supuesto!
Afortunadamente, WooRank es una herramienta avanzada de análisis SEO que analiza los elementos SEO, así como los factores técnicos para darte una puntuación SEO instantáneamente.
Por si fuera poco, también genera una práctica lista de tareas de marketing a la que puedes recurrir para resolver cualquier problema.
Entonces, ¿cuál es el objetivo de este artículo? Como complemento útil de una herramienta increíble, revisaremos cada uno de los controles de la misma para explicar lo que se está examinando, cómo puede ayudar a mejorar tu sitio y cómo puede solucionar cualquier problema. Como alternativa, puedes usar la siguiente lista de tareas de SEO para realizar tu propio análisis manual.
Las tres áreas evaluadas en un análisis SEO son:
1. SEO técnico: en pocas palabras, es sobre donde se construyen todos los demás SEO en tu sitio web. Un sitio web sin una base sólida no funcionará bien; este es el punto de partida, ya que ayuda a los buscadores a encontrar e indexar tu sitio.
2. SEO On-page: se refiere al contenido, las palabras clave y otros elementos técnicos en la página, lo que ayuda a los buscadores y al usuario a comprender mejor lo que hay en el sitio.
3. SEO Off-page: hace referencia a todo el SEO que tiene lugar externamente (pero relacionado) con tu sitio, lo que ayuda a los buscadores a determinar el nivel de confianza, el valor y la autoría de tu sitio.
Parte 1. SEO TÉCNICO
Rastreo e Indexación
1. Enlaces rotos: los enlaces rotos que envían al usuario a páginas que no existen perjudican la utilidad y la reputación de tu sitio.
- Usa la extensión de Chrome «check my links» para escanear todas las páginas de tu sitio en busca de enlaces rotos.
- Arregla cualquier enlace roto
2. WWW resolve: los buscadores ven «example.com» y «www.example.com» como sitios diferentes y, por lo tanto, los toman como contenido duplicado.
- Indica el dominio que prefieras en [Google Search Console] (https://www.google.com/webmasters) para asegurarte de que rediriges el tráfico a ese dominio.
3. XML sitemap: básicamente enumera cada URL de tu sitio y el buscador lo utiliza para rastrear y encontrar tus páginas de manera más eficaz.
- Envía tu mapa del sitio XML a Google y Bing
4. Robots.txt: son archivos de texto sin formato que instruyen a los rastreadores que navegan por su sitio. Indican a los rastreadores dónde pueden y dónde no pueden acceder.
○ Asegúrate de que robots.txt no está bloqueando a los buscadores para que no rastreen tu sitio. Para permitir que todos los buscadores rastreen todo tu sitio, el archivo robots.txt debería verse así:
○ Agente de usuario: Rechazar:
○ Presenta y prueba tu archivo robots.txt en Google Search Console
5. URLs: las URL que usan guiones bajos funcionarán mal ya que los buscadores no reconocen los guiones bajos. Las palabras separadas por guiones bajos serán vistas por los buscadores como una palabra larga.
- Usa Screaming Frog para compilar una lista de todas tus URL y verificar que todas ellas usan guiones, y contienen la palabra clave principal para cada página correspondiente.
6. Factores de bloqueo: mientras se vea bien, Google no accederá o rastreará de manera confiable ciertos tipos de contenido.
- Elimina cualquier contenido flash, marcos o iframes
- Usa la etiqueta NoFrames cuando no puedas evitar el uso de marcos
7. Registro de dominio: ¿tu dominio está registrado y es humanamente legible?
- Registra tu dominio por un período de tiempo más largo. Esto demuestra que tu sitio se mantiene y proporciona un nivel de confianza -siempre una buena señal de clasificación
- Comprueba que no va a caducar a corto plazo
8. Blog: tener un blog es beneficioso para atraer tráfico a tu sitio, aumentar el compromiso y mostrar su autoridad dentro de su nicho de mercado. Un buen contenido en el blog aumenta también las posibilidades de obtener valiosos backlinks y publicar regularmente aumenta la frecuencia con la que Google rastrea tus páginas.
- Establece un blog en tu sitio y publica contenido con regularidad.
Optimización para móviles
1. Asegúrate de que tu sitio web utilice un diseño receptivo: los buscadores prefieren este método, ya que garantiza que el contenido se ajuste a todos los tamaños de pantalla sin la necesidad de tener sitios separados.
- Buena disposición de la pantalla táctil: ¿su diseño permite al usuario teclear fácilmente en una pantalla táctil?
- Compatibilidad: comprueba que tu sitio web no incorpore contenido web especial, como Flash o Java, que no sea compatible con todos los dispositivos móviles y navegadores.
- Tamaño de la letra: verifica que el texto sea legible en todos los tamaños de pantalla. Consulta las pautas de Google Typography para Android
2. Ventana gráfica: es un elemento de diseño receptivo. La ventana gráfica indica a los navegadores que muestren una página de acuerdo con el ancho de la pantalla del dispositivo
- Verifica que a las páginas no les falta la etiqueta meta viewport
- Verifica que el contenido se ajusta al tamaño de la ventana gráfica especificada
3. Velocidad: es un factor vital de clasificación móvil y debe optimizarse. Esto significa que el contenido por encima del pliegue debe mostrarse en menos de 1 segundo. Puedes mejorar esto:
Eliminando los bloqueadores de visualización Javascript y CSS en la zona above the fold
- Priorizando el contenido visible
- Aprovechando el caché del navegador
- Optimizando imágenes (reduciendo su tamaño mediante compresión)
- Evitando los redireccionamientos de la página de destino
Facilidad de uso
1. Favicon: aunque esto no indica una clasificación, deberías considerar tener un favicon en tu sitio, ya que mejora el uso y es un reconocimiento de marca.
- Crea un favicon y súbelo al sitio
2. Error 404: las páginas de error que incluyen enlaces de vuelta a tu sitio reducen la frustración del cliente.
- Comprueba que tienes una página de Error 404. Incluye un mensaje agradable y de disculpa junto con enlaces de navegación para que la gente pueda seguir navegando por tu sitio.
3. Velocidad del sitio: la velocidad de carga del sitio web o de la página es uno de los principales factores de clasificación. Por lo tanto, requiere una consideración adicional. Cuando se trata de rendimiento, asegúrate de haber seguido los siguientes pasos:
- Simplificar las plantillas web: elimina todos los plugins, códigos de seguimiento, anuncios y widgets innecesarios.
- Minimizar los tamaños de imagen: utiliza un editor como Adobe Photoshop para guardar las imágenes para las webs. Esto reduce el tamaño del archivo de imagen y conserva la calidad de la imagen.
- Establecer la memoria caché del navegador: el caché del navegador almacena los recursos del sitio web local. Recuerda un sitio que has visitado y podrá cargarlo mucho más rápido en visitas posteriores. Esto se puede cambiar para mejorar la velocidad del sitio web.
4. Idioma: debes especificar el idioma deseado para tu sitio utilizando el META Language Attribute.
- Asegúrate de que has especificado el idioma.
- Asegúrate de que el sitio está optimizado con sitios plurilingües.
5. Etiquetado de datos estructurados: se usa para generar fragmentos enriquecidos en resultados del buscador. Aunque solo se puede utilizar para ciertos temas, como reseñas, recetas y eventos, debes aprovecharlo anotando contenido con la herramienta de GSC, marcadores de datos.
- Desarrolla una estrategia para desarrollar contenido que pueda convertirse en fragmentos enriquecidos y evaluar el éxito.
Tecnologías
1. Rendimiento del servidor: períodos regulares de inactividad pueden dar como resultado que el usuario tenga una experiencia deficiente. El tiempo de inactividad excesivo puede hacer que tu sitio sea eliminado del índice de Google.
- Controla el rendimiento de tu servidor mediante el uso de las Notificaciones del tiempo de disponibilidad y si tienes algún problema ponte en contacto con tu proveedor.
2. Codificación
- Especifica la codificación del idioma/carácter para evitar problemas al representar caracteres especiales.
3. Certificado SSL: el protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) define cómo se formatean y transmiten los mensajes. HTTPS transmite información web de forma segura, generando confianza y credibilidad, y mejora el rendimiento. Por si fuera poco, en 2014, Google anunció que se usaría como un factor de clasificación.
- Si aún no lo has hecho, compra un certificado SSL y migra tu sitio a las URL HTTPS (No es necesariamente una solución rápida, pero valdrá la pena a largo plazo).
- Verifica que todos los archivos estén alojados en nuevas URL seguras
- Utiliza Screaming Frog para compilar una lista de todas las URL o usa Site Crawl para buscar todos los recursos que no sean HTTPS, como imágenes, archivos CSS, videos y scripts.
Parte 2. SEO ON PAGE
Mejoras de HTML
1. Etiquetas de título: el título que aparece en las pestañas del navegador, los marcadores y los resultados de búsqueda. (ver a continuación) Usa las mejoras de HTML de GSC para resaltar cualquier problema.
- Verifica que cada una de las etiquetas de título sea única para cada página.
- Verifica que tengan entre 50-60 caracteres de largo.
- Asegúrate de incluir la palabra clave principal de tu página al principio del título.
2. Meta descripciones: la descripción que aparece debajo de la etiqueta de título en los resultados de búsqueda. Aunque este no es un factor de SEO directo, una meta descripción bien escrita mejorará enormemente el CTR, una señal de clasificación. Usa las mejoras de HTML de GSC para resaltar problemas con la longitud y duplicados.
- Escribe descripciones atractivas que llamen la atención en cada página.
- Incluye su término de búsqueda principal, ya que se resaltará en negrita en el SER.
- Mantén las descripciones entre 150-160 caracteres.
3. Encabezados: las páginas deben incluir encabezados HTML claros (h1-h6) para diferenciar adecuadamente entre títulos de contenido, subtítulos y copia del cuerpo. Ten en cuenta que «título del contenido» no es lo mismo que «título de la página» (etiqueta del título).
- Asegúrate de que solo haya un título h1 por página (a menos que estés usando HTML5).
- Los títulos H1 deben ser únicos e incluir la palabra clave principal de la página.
- Puedes usar encabezados h2-h6 con mayor frecuencia.
4. Texto alternativo: los rastreadores del buscador no pueden ver las imágenes, por lo que confían en el texto de los atributos alternativos de la imagen para obtener una descripción de esta. Se utilizan para determinar la relevancia de una consulta, por lo que debe asegurarse de que todas las imágenes tengan un atributo alternativo.
- Verifica que las imágenes tengan atributos alternativos
- Mantén las descripciones por debajo de los 150 caracteres para que no afecte a la velocidad de carga de la página
Palabras clave
1. Contenido de la página: esto podría hacerse con una publicación propia, pero asegúrate de estar utilizando palabras clave de forma adecuada y consistente en cada página. Llevar a cabo investigaciones de palabras clave y ...
- Desarrollar una estrategia de palabra clave.
- Implementa tus palabras clave de la manera correcta.
- Mide el éxito utilizando el Keyword Tool (disponible para suscriptores Pro y Premium). Es una herramienta que permite no solo rastrear en qué posición apareces en las SERP para palabras clave específicas, sino que permite monitorear hasta 3 competidores con las mismas palabras clave. Los datos de rendimiento de las palabras clave se incluyen en el resumen semanal por correo electrónico enviados directamente a tu bandeja de entrada. Muy sencillo.
2. Enlaces internos: anteriormente hemos hablado sobre los enlaces rotos, pero también debes evaluar un sitio por la cantidad de enlaces internos. Al vincular las páginas de tu sitio a páginas o contenido importantes, se indica a los buscadores que el contenido es importante y se distribuye el enlace a través del sitio, lo que ayuda a mejorar el rango de cada página.
Parte 3. SEO OFF PAGE
Backlinks
1. Backlinks: enlaces que llevan a tu sitio desde un sitio web externo. El número y la calidad de backlinks son una de las señales de clasificación más importantes, ya que indican la confianza, la autoridad y el contenido de calidad. Sin embargo, probablemente sean los más difíciles de obtener sin tiempo y dedicación.
- Utiliza Monitor Backlinks para obtener una visión de los backlinks de tu sitio y del de tus competidores. Es una gran herramienta porque te muestra qué enlaces tienen el atributo de enlace «nofollow», así como la autoridad de dominio del sitio que enlaza con el tuyo (esto es importante ya que determina la cantidad de link juice que se transfiere a tu sitio) y te permite rechazar enlaces dañinos.
- Desarrolla una estrategia de backlink para mejorar el número y la calidad de los mismos.
- Investiga los directorios de empresas a los que puedes suscribirte (asegúrate de que estén bien moderados y de que no sean spam, ya que los enlaces de baja calidad pueden ser muy dañinos).
- Revisa continuamente tus backlinks para asegurar la calidad.
2. Compromiso con las redes sociales: aunque las redes sociales no afectan directamente a tu SEO de Google, el compromiso a través de las redes sociales aumentará drásticamente la visibilidad. Las redes sociales pueden proporcionar una plataforma eficaz para difundir tus mensajes o artículos y conectarte con el público.
- Establece una presencia en las redes sociales que sean apropiadas para tu público destinatario. Investiga los mejores lugares para encontrar clientes potenciales.
- Desarrolla una estrategia de redes sociales y descubre cómo aprovechar dichas plataformas.
- Anima a otros a compartir el contenido de tu página con los Social Share Buttons en tu sitio.
- Automatiza y controla la actividad con la ayuda de estas herramientas gratuitas de redes sociales.
3. Local: para las empresas locales, es vital dirigirse a las comunidades locales a través de los resultados de búsqueda locales.
- Regístrate en Google My Business y crea un perfil de tu empresa. Esto es muy importante para que aparezca en Google Maps. También te permitirá tener opiniones, añadir imágenes e incluir horas de apertura que contribuyen a tu gráfico/panel de conocimiento.
- Crea contenido específico para tu localidad, por ejemplo «Cómo encontrar un fontanero en Manchester».
- Registra tu sitio en listas de directorios locales.
Bien hecho por llegar hasta el final.
Entonces, ¡ahí lo tienes! Nuestro último análisis SEO es un gran recurso para tener un enfoque sistemático de tus evaluaciones SEO. Sin embargo, si no deseas realizar un análisis manual, ¿por qué no pruebas WooRank para un análisis gratuito? Evaluará todos los elementos anteriores en segundos y te proporcionará más información sobre el rendimiento y las estadísticas del sitio, eliminando la necesidad de ir de una herramienta a otra.
Aunque hacer cualquier tipo de análisis SEO puede parecer una tarea abrumadora que sin duda destacará algunos trabajos más grandes y a largo plazo, valdrá la pena. Optimiza tu sitio y pronto notarás una mejora en el Pagerank, la visibilidad general y un aumento en el tráfico del sitio. ¡Buena suerte!